Заказать контекстную рекламу

Морозов Никита,
директолог с опытом 8 лет

Как собрать семантическое ядро для контекстной рекламы: пошаговое руководство

🔥 Семантическое ядро — основа эффективной рекламной кампании. Оно помогает определить релевантные запросы, снизить затраты на рекламу и привлечь целевых пользователей. В этом руководстве разберем ключевые этапы подбора, группировки и оптимизации ключевых слов.

В статье вы узнаете:
✅ Какие инструменты использовать для подбора слов
✅ Как расширить и структурировать семантическое ядро
✅ Какие ошибки чаще всего допускают при сборе ключей
✅ Как оптимизировать рекламу с учетом семантики

Читайте дальше и узнайте, как улучшить рекламу! 🚀
Время прочтения: 5 мин

1) Составляем первичный список ключей
Первый шаг — сбор первичного списка ключевых слов. Важно определить основные запросы, связанные с вашим бизнесом, продуктами или услугами. Используйте такие инструменты, как Yandex Wordstat, Google Keyword Planner, Key Collector и другие сервисы.

• Найдите основные поисковые запросы, которые соответствуют тематике вашего сайта.
• Используйте поисковые подсказки, анализ конкурентов и популярные ключевые слова.
• Добавьте коммерческие ключи, например: "купить", "заказать", "цена", "доставка".
• Соберите не только высокочастотные, но и низкочастотные запросы, так как они часто более целевые и дают большую конверсию.

2) Расширяем семантику
После сбора базового списка необходимо его расширить. Это можно сделать с помощью:

• Подбора синонимов и различных вариантов ключевых фраз.
• Использования инструментов парсинга, таких как Key Collector, для сбора новых слов.
• Учёта региональных особенностей (например, добавление слов "Москва", "СПб" и т. д.).
• Добавления информационных запросов, которые помогут привлечь больше пользователей на сайт и повысить доверие к бренду.

3) Группируем ключи
Когда семантическое ядро собрано, важно правильно сгруппировать ключевые слова. Это поможет:

• Оптимально распределить ключевые фразы по рекламным кампаниям.
• Сократить бюджет за счёт релевантных объявлений.
• Улучшить показатель качества рекламных объявлений в Google Ads и Яндекс.Директ.

Основные методы группировки:

• По смыслу: например, отдельные группы для товаров, услуг, информационных запросов.
• По частотности: высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные.
• По типу запроса: коммерческие и информационные.
• По намерению пользователя: горячие запросы (например, "купить ноутбук") и холодные ("какой ноутбук выбрать").

После сбора данных важно провести чистку семантического ядра, чтобы исключить нерелевантные запросы и лишние ключевые слова. Основные шаги:

• Удаление дублирующихся запросов.
• Исключение нерелевантных ключей (например, если вы продаёте новую мебель, исключите слова "б/у").
• Добавление минус-слов для исключения показов по ненужным запросам.
• Анализ частотности ключевых слов и удаление слишком редких.

Очистка семантики помогает снизить стоимость рекламной кампании, повысить эффективность объявлений и улучшить показатели CTR.

Некоторые ошибки могут снизить эффективность рекламы и увеличить бюджет. Основные из них:

• Использование только высокочастотных ключей. Они часто дорогие и приводят много нецелевого трафика.
• Отсутствие минус-слов. Без них реклама будет показываться по нерелевантным запросам, что снизит конверсию.
• Неправильная группировка ключей. Если ключевые слова не разделены на группы, сложно сделать релевантные объявления.
• Игнорирование аналитики. Важно регулярно анализировать эффективность кампании и корректировать список ключевых слов.

Примеры использования семантики в рекламе

1. Интернет-магазин бытовой техники: Группировка ключей по брендам ("купить телевизор Samsung"), категориям ("ноутбуки для работы"), акциям ("скидка на холодильники").
2. Компания по ремонту квартир: Разделение по типу услуг ("ремонт ванной комнаты", "капитальный ремонт"), регионам ("ремонт квартир в Москве").
3. Юридическая фирма: Подбор ключей по типам услуг ("регистрация ООО", "банкротство физических лиц") и добавление минус-слов для исключения нерелевантных запросов.

Заключение
Сбор семантики — важный этап в настройке контекстной рекламы. Чем качественнее собрано и проработано семантическое ядро, тем выше вероятность успешного продвижения. Регулярный анализ данных, добавление новых ключей и корректировка стратегии помогут достичь максимальных результатов.

Хотите таких же показателей?
Первая консультация бесплатно!

Если хотите увидеть больше наших работ, отправьте нам заявку

🚘 Детейлинг

Сгенерировано 220 лидов с ценой до 1100 рублей
Настроен эффективный скрипт продаж, что позволило достичь
конверсии 20% при среднем чеке 150 000 рублей

💼 Консалтинг

Подписки в спец сообщество консалтинга
– 180 рублей с НДС за одного подписчика

В месяц

Настроим Я.Метрику

Дадим правки по заголовкам и основным блокам для повышения конверсии

Продумаем скрипты продаж
для лидов с Директа

Настроим Я.Директ

База
от 50.00₽

В месяц

Все из базового тарифа

Сами делаем доп. лендинги, квизы, проводим А/В тесты

Настраиваем CRM, автоворонки, рассылки

Прослушиваем звонки и помогаем РОПу повышать конверсию продаж

Полный
от 90.000 ₽

Разберем ваш текущий кабинет Директа, если он есть

Обсудим стратегию

Сделаем предварительную фин. модель

Длинный список ключевых слов помогает закрепить ваше объявление на первых позициях сайтов в Директе

Живой канал, где мы делимся кейсами и закулисьем работы.

Сложности и неудачи тоже пишем.

Сбор семантического ядра
cookie и page просмотры
Маркетплейсы и тематические порталы

Продвижение поисковых запросов помогает найти возможности развития вашего бизнеса в поиске

Диплом профессиональной подготовки в области интернет-маркетинга дневного режима обучения

успешно освоил курс : "Органический трафик и эффективные landing страницы" по контекстной рекламе

Контекстная реклама с динамическими объявлениями
для привлечения заинтересованных пользователей

SEO - продвижение, SEO - аудит на международном рынке