Маркировка рекламы в Телеграм каналах под ключ

С 1 сентября 2022 года вступили в силу изменения в законодательстве, регулирующем распространение интернет рекламы в России. Теперь любая реклама в интернете — включая рекламу в Telegram — подлежит обязательной маркировке и регистрации в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Это напрямую касается как рекламодателей, так и владельцев каналов, блогеров, маркетологов, арбитражников и всех, кто размещает рекламные сообщения в мессенджере.
Роскомнадзор и ФАС в тандеме контролируют этот процесс через операторов рекламных данных (ОРД), фиксируя каждое рекламное размещение, будь то аналитическая система, бот или ручная подача. Цель — повысить прозрачность рынка и бороться с теневой интернет рекламой. Теперь всё размещение должно сопровождаться специальным уникальным идентификатором — erid, который присваивается каждому рекламному посту.
Игнорирование маркировки — нарушение закона. Влечёт за собой административную ответственность как для физических, так и юридических лиц. И это не гипотетический риск, а вполне ощутимые реальные санкции:

• Штрафы: от 100 000 до 500 000 рублей для юридических лиц.
• Повторное нарушение — от 500 000 рублей и выше.
• Блокировка рекламных каналов, особенно при массовых нарушениях.
• Отключение ЛК от платформ оператора данных.

Часто звучит вопрос: а Telegram вообще попадает под эти правила? Ведь это зарубежная платформа.
Ответ однозначный: да. Согласно разъяснениям ФАС и Роскомнадзора, под действие закона №347-ФЗ и постановлений правительства подпадает любой канал распространения рекламы, доступный российским пользователям. Включая мессенджеры, соцсети и блоги, независимо от юрисдикции. Telegram — не исключение.
Важно понимать: закон не делает различий между типами каналов. Если рекламное размещение направлено на российскую аудиторию и содержит коммерческое предложение, оно должно быть промаркировано и учтено в реестре.
Что считать рекламой в Telegram:

• Прямые размещения: явные рекламные посты с ссылками и УТП.
• Скрытая реклама: нативно оформленные материалы с коммерческими целями.
• Репосты с партнерскими материалами, если это продвижение услуг или товаров.
• Видео, картинки, гифки с промо-сообщениями.

Если сомневаетесь — лучше промаркировать. Практика показывает: даже единичные «непомеченные» размещения могут стать причиной штрафа.
Маркировка рекламы в телеграм — не бюрократическая формальность. Это способ защитить канал, подтвердить добросовестность перед аудиториями и рекламодателями, и работать легально, без страха перед проверками.

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) установила чёткие параметры для маркировки интернет рекламы. Эти нормы обязательны для всех каналов, вне зависимости от платформы. Telegram — входит в список таких каналов.
Каждое рекламное сообщение должно содержать:

1. Фразу «Реклама» или её аналог в начале сообщения или визуальном блоке.
2. Идентификатор erid — уникальный код, присваиваемый оператором рекламных данных.
3. Ссылку на страницу ОРД (или редирект), где отображается информация о рекламодателе, кампании, периоде размещения.

Вот как выглядит правильная маркировка рекламы в телеграм:

• Пример текста: Реклама. Онлайн-курс по маркетингу — начни с нуля за 7 дней. Подробнее: ссылка. erid=AB1234567erid
• Визуальное оформление для Telegram ads — маркировка erid добавляется автоматически через встроенные инструменты Telegram + передача всех данных в ЕРИР через ОРД.
• Объявление через репост: добавляется заголовок «Реклама», erid и необходимая информация в верхней части поста.

Платформа Telegram расширяет форматы интеграции, но закон требует единой модели отчётности — независимо от механики показа рекламы.
Что такое ОРД и зачем он нужен?
Оператор рекламных данных (ОРД) — это уполномоченная платформа, через которую проходят все данные по рекламным размещениям. Именно ОРД выдаёт erid, формирует и передаёт сведения в ЕРИР, сверяет отчётность. Без передачи этих данных реклама считается размещённой с нарушением закона.
Популярные операторы в России:

• ВКонтакте Ads
• myTarget
• Яндекс
• Telegram (через встроенные Telegram Ads или через API-партнёров)
• Независимые платформы с допуском от Роскомнадзора

Мы работаем напрямую с официальными операторами и имеем авторизованный доступ к выдаче erid, оформлению отчётов и передаче данных. Это снижает технические ошибки и бюрократию — особенно для тех, кто запускает десятки и сотни размещений в месяц.

Процесс маркировки рекламы в телеграмме можно организовать разными способами. Вот три основные схемы, от ручной до автоматической:

1. Вручную — подойдёт при единичных размещениях.
2. Через личный кабинет ОРД — требует регистрации и навыков работы с системой.
3. С помощью автоматических платформ — если важны скорость, масштаб и отсутствие ошибок.

Как маркировать сообщения вручную
Это самый простой, но самый трудоёмкий способ. Алгоритм такой:

1. Зарегистрируйтесь как рекламодатель в одном из официальных ОРД.
2. Создайте рекламную кампанию и укажите все параметры (канал, описание, ссылки, даты показа, стоимость).
3. Получите уникальный erid — идентификатор рекламного сообщения.
4. Добавьте erid в текст рекламного поста, в формате: erid=xxxx
5. Сопроводите пост фразой «Реклама» и сведениями о рекламодателе, если требуется.
6. Разместите материал в Telegram-канале.
7. Каждый месяц сдавайте отчёт по проведённым размещениям в личном кабинете ОРД.

Сложности ручного подхода:

• Человеческий фактор: частые ошибки при переносе erid и описаний.
• Неудобство при запуске массовых кампаний.
• Потеря времени на составление и подачу отчётов.

Как работать через ОРД прямо
Некоторые рекламодатели стараются самостоятельно оформлять размещения строго через ОРД. Для этого необходимо:

1. Заключить договор с выбранным оператором рекламных данных.
2. Зарегистрироваться в системе и подтвердить юридический статус (или как физлицо ИП).
3. Выбрать формат рекламы: сообщение в Telegram, нативная вставка, видео и пр.
4. Заполнить все поля: объект продвижения, ссылку, текст, сроки, аудиторию.
5. Получить erid, внести его в сообщение вручную или через спецификации API ОРД.

Подобный процесс довольно громоздкий. Многие сталкиваются с тем, что аккаунты ОРД работают только через юридических посредников, а формы сложны и нестабильны технически. При работе с объёмным Telegram-маркетингом это превращается в постоянную головную боль.
Автоматическая маркировка рекламы в Телеграм: действительно удобно
Мы предлагаем полный цикл автоматической маркировки рекламы в телеграм, которая происходит в фоновом режиме. После подключения вы:

• Получаете личный кабинет с автогенерацией erid на каждое размещение.
• Указываете параметры — канал, текст поста, дату публикации.
• Добавляете Telegram-бота к своим каналам (доступ только на размещения).
• Размещаете рекламный пост — маркировка и erid подставляются автоматически.
• Весь процесс регистрации в ЕРИР, отчётности и обмена данными с ОРД происходит без вашего участия.

Если вы используете бота или рекламный кабинет, система интегрируется напрямую — вы просто нажимаете кнопку «Разместить», и все нормы закона соблюдены.
Преимущества:

• Экономия времени — до 90% быстрее, чем ручной способ.
• Исключение ошибок формата или забытых erid.
• Не нужно регистрироваться в ОРД или изучать их систему.
• Подходит для арбитражного трафика, CPA, блогеров, агентств.

Где маркировать рекламу в телеграм, если используете наш сервис? Прямо в личном кабинете, или через Telegram-бота, который подключён к вашему каналу. Всё оформляется в несколько кликов, с полным соблюдением закона и гарантированной передачей в единый реестр интернет рекламы.

Игнорирование требований по маркировке рекламы в Telegram — это не просто формальность, за которую «вдруг когда-нибудь» могут наказать. Уже сейчас существует активная практика применения санкций к каналам, блогерам и рекламодателям, нарушающим закон о рекламе.
По данным Роскомнадзора и ФАС, с начала внедрения маркировки интернет рекламы выявляются десятки нарушений каждый месяц. И Telegram — в прямом фокусе проверок. Система мониторинга сообщений анализирует в том числе анонимные каналы и тематические подборки. Особенно пристальное внимание направляется на ниши:

• Финансовые услуги и инвестиции
• Медицинские товары и услуги
• Образовательные проекты
• CPA и арбитражный трафик

Что реально происходит при обнаружении несоблюдения?
Примеры реальных штрафов:

• Один из популярных Telegram-каналов, специализирующийся на финансовой аналитике, получил предупреждение и штраф 200 000 рублей за немаркированную рекламу брокера. Пост не содержал ни пометки «Реклама», ни erid.
• Блогер с подписчиками более 150 тысяч получил предписание и последующее блокирование канала за систематическое нарушение правил маркировки.
• Рекламодатель из сферы онлайн-курсов был оштрафован на 500 000 рублей за размещение рекламы через посредников без соблюдения правил учета и передачи в ОРД.

ФАС опирается на регулярно обновляемый единый реестр интернет рекламы и данные операторов. Контроль уже автоматизирован — система ежедневно анализирует тысячи сообщений, метаданных, ссылок и контента.
Помимо прямых штрафов, важно понимать долгосрочные риски:

• Потеря контрактов — крупные рекламодатели отказываются от сотрудничества с непроверенными каналами, не соответствующими требованиям закона.
• Блокировка в Telegram Ads и других рекламных системах.
• Снижение доверия аудитории — особенно если каналы подвержены негативным упоминаниям или получают жалобы.

Один из популярных мифов — «это задача рекламодателя, а не владельца канала». На практике ответственность может нести любой из участников рекламной цепочки, в зависимости от условий сотрудничества. Закон чётко делит роли, но при этом может привлечь всех, если нет доказанной распределённости обязанностей.
Основные участники рекламной цепочки:

1. Рекламодатель — лицо или компания, продвигающая товар/услугу.
2. Посредник — агентство, маркетолог, арбитражник, если выполняет функции размещения.
3. Владелец или администратор Telegram-канала — контентная сторона, где размещается реклама.
4. Блогер, инфлюенсер — если продвигает товар и получает доход от публикаций рекламного характера.

Когда ответственность несёт рекламодатель:

• Он напрямую инициирует размещение и управляет договором с каналом.
• Он обязан оформить erid и передать данные в ОРД.

Когда ответственность на администраторе канала:

• Размещение происходит по договору или на основе собственной инициативы.
• Нет подписанного медиабаинга — канал сам несёт обязанность подачи данных в реестр.

Арбитражники, CPA-специалисты и посредники должны учитывать риски двойной ответственности. Если размещение идёт с их стороны (например, через White-Label), то именно они становятся ответственными за маркировку и сдачу отчетов в течение 30 дней после публикации.
Важно: если вы не договорились заранее в контракте, кто отвечает за маркировку и отчётность, отвечать будет каждый из участников. Закон не допускает «перевод стрелок» без явной договорённости.

Маркировка единичных рекламных постов вручную — допустимый, но утомительный процесс. А если вы публикуете десятки или сотни объявлений в месяц, работаете с разными каналами, подрядчиками и странами — оптимальным решением становится автоматическая система, исключающая ошибки и ускоряющая оформление.
Когда автоматизация действительно нужна:

• Вы размещаете больше 10 реклам в месяц.
• У кого есть несколько каналов или команд.
• Используется Telegram Ads и внешние API-системы.
• Требуется ежедневная или еженедельная аналитика.

Мы предлагаем решение, которое позволяет подключить ваш канал, бота или сайт к системе автоматической маркировки рекламы в Telegram. Все действия происходят в фоновом режиме, при этом процесс выстраивается всего из 3 шагов:

1. Вы добавляете свой канал и авторизуете наш Telegram-бот — он получает доступ только к данным публикаций (без чтения переписки или админ-доступов).
2. Создаёте рекламный пост в нашем интерфейсе или через вашего бота — указываете необходимые параметры (описание, ссылка, дата публикации).
3. Нажимаете «Разместить» — система получает erid, автоматически встраивает маркировку, регистрирует в ОРД и ЕРИР и отслеживает выполнение по дате размещения.

Что делает система:

• Подключается напрямую к оператору рекламных данных и регистрирует каждое сообщение в реестре.
• Генерирует и встраивает erid в нужный формат: текст, ссылку, превью или теги.
• Добавляет пометку «Реклама» к каждому посту, не нарушая стилистику канала.
• Формирует обязательную отчетность и передаёт её оператору в нужный срок — без вашей ручной подачи.
• Ведёт статистику показов, публикаций, активности прямо в вашем личном кабинете.

Как выглядит маркировка рекламы в телеграм после автоматизации:
Пример поста:
Реклама. Сервис доставки еды за 30 минут. Получите скидку 500₽ по промокоду FAST500. erid=KJ293XYSR
При этом сам пост публикуется как обычно, через вашего бота или напрямую в канал — без необходимости повторно вносить данные в ОРД или оформлять через кабинеты. Всё работает автоматически.
Что с безопасностью?
Доступ нашего Telegram-бота строго ограничен техническими правами — только на создание постов/запрос erid. Мы не получаем доступ к вашим данным, переписке или персональной информации. Все взаимодействия идут через официальное API Telegram и сертифицированных ОРД.
Риторический вопрос:
Если вы тратите 2 часа в неделю на ручную маркировку, отчёты, сверки — зачем, если тот же процесс может занимать всего 2 минуты?

Закон о маркировке рекламы в интернете действует уже давно. И его исполнение больше не оставлено «на совесть» участников рынка — это обязательство, выполнение которого теперь видно сразу всем.
Рекламные площадки, операторы данных, а главное — контролирующие органы перешли на системную проверку: данные проходят через ЕРИР, сверяются с каналами размещения, фиксируются erid-идентификаторы. Это значит, что не осталось «лазеек» — прозрачность стала нормой.
Почему откладывание — плохой сценарий:

• Канал уже попал в список для анализа — и новые размещения будут анализироваться ретроспективно.
• Рекламодатели начинают требовать erid уже на этапе согласования, а неподготовленные каналы теряют заказы.
• Переделывать публикации и вносить erid задним числом — невозможно. Нужна регистрация до выхода в эфир.

Наоборот, если вы подключены к системе автоматической маркировки,:

• Новости закона вас больше не касаются — вы работаете по нормативу, без лишнего шума.
• Доверие растёт: рекламодатели видят легальные размещения, подписчики — честность и открытость.
• Фокус только на маркетинге, без ежедневной рутины отчётов, кодов и сверок.

Ноль причин откладывать:

• Подключение — в одном окне.
• Интеграция — за 15 минут.
• Реклама работает как раньше — только без риска штрафов и ошибок.

Чем раньше вы начнёте — тем меньше переделок, срочных корректировок и потерь в будущем бюджете.

Безопасность, прозрачность и соблюдение закона — фундамент стабильного digital-маркетинга. Наша система позволяет внедрить маркировку рекламы в Телеграм буквально за один шаг:

• Одно подключение — и вся реклама в Telegram автоматически промаркирована и учтена в реестре.
• Никаких ручных действий, erid, таблиц и отчётов — всё работает внутри Telegram и нашего сервиса.
• Совместимость с любыми форматами: вручную, через Ads-бота, канал или API.
• Гарантии соответствия — вся отчётность формируется и передаётся в систему ЕРИР через официального оператора рекламных данных.

Варианты подключения:

• Попробовать бесплатно — подключение тестового канала и пробной публикации
• Интеграция за 15 минут — работающие шаблоны, готовые отчёты, практика
• Получить пошаговую инструкцию — сразу после регистрации

Telegram-маркетинг может быть одновременно удобным и законным. Запускайтесь легально — без рисков, ошибок и последствий.