РАЗДЕЛ 01Что такое LSI простыми словами
LSI в копирайтинге называют слова, которые естественно появляются в тексте, когда автор разбирается в теме. Если человек пишет про выбор кофемашины и ни разу не упомянул давление, капучинатор, жернова и объём бака, текст выглядит пустым. Ключ на месте, а ответа нет.
Поисковик рассуждает так же. Он видит, что у сайтов в топе по этому запросу эти слова встречаются, а у вашей страницы нет. Значит, тема раскрыта хуже, и страница проигрывает.
Лси расшифровка
LSI расшифровывается как Latent Semantic Indexing, «латентное семантическое индексирование». Это математический метод конца 1980-х: он искал скрытые связи между словами и документами по тому, какие слова встречаются вместе. Разработали его исследователи для поиска по базам документов, задолго до современных поисковиков.
Почему термин прижился в SEO
Копирайтерам и сеошникам понадобилось короткое слово для «тематических слов, кроме ключа». Аббревиатура звучала солидно и закрепилась. Сегодня «LSI-слова», «LSI ключи» и «LSI фразы» в русском SEO почти синонимы: все три означают слова, которые раскрывают тему вокруг главного запроса.
РАЗДЕЛ 02LSI-копирайтинг: как поисковики на самом деле понимают тему
Здесь начинается путаница. Многие думают, что поисковик ищет в тексте конкретный список LSI-слов и ставит галочку. Это не так.
Позиция Google
В июле 2019 года сотрудник Google Джон Мюллер написал в Twitter, что «LSI-ключевых слов» не существует и тот, кто говорит обратное, ошибается. Об этом писал Search Engine Roundtable. Смысл не в том, что тематические слова бесполезны. Google не использует старый метод LSI, а смысл текста оценивает своими моделями.
Как это устроено в Яндексе
Яндекс много лет рассказывает о нейросетевых алгоритмах, которые сопоставляют смысл запроса и документа, а не совпадение слов. «Палех» в 2016 году и «Королёв» в 2017 году как раз про это: страница может ранжироваться по запросу, в котором нет её точных слов, если смысл совпадает.
Что из этого следует для текста
Вывод практический. Не нужно гнаться за «LSI-плотностью» и вставлять слова из списка. Нужно раскрыть тему так, как её раскрывают лучшие страницы в выдаче, и ответить на вопросы, которые человек задаёт вокруг запроса. Тематические слова появятся сами, если автор пишет по делу. Список LSI нужен как проверка: не забыл ли я подтему.
РАЗДЕЛ 03Чем LSI-слова отличаются от ключей и триггерных слов
Эти три понятия часто смешивают, хотя у каждого своя задача.
Листайте вбок
| Что | Зачем нужно | Пример для «ремонт ванной под ключ» |
|---|---|---|
| Главный ключ | Совпасть с запросом, попасть в нужную выдачу | ремонт ванной под ключ |
| Дополнительные ключи | Собрать соседние запросы того же смысла | ремонт санузла, отделка ванной комнаты |
| LSI-слова | Показать, что тема раскрыта полностью | гидроизоляция, разводка труб, плитка, смета, сроки |
| Триггерные слова | Подтолкнуть читателя к действию | фиксированная смета, гарантия, сегодня, бесплатный выезд |
Ключи против LSI
Ключ отвечает на вопрос «по какому запросу показать страницу». LSI отвечает на вопрос «правда ли страница про это». Текст из одних ключей выглядит как спам, текст без ключей не попадает в нужную выдачу. Нужен баланс.
Триггерные слова
Триггерные слова работают на человека, а не на поисковик. Это «бесплатно», «гарантия», «только до пятницы», «без предоплаты». Они повышают конверсию в заявку, но к полноте темы отношения не имеют. Путать их с LSI не стоит: если напихать триггеров вместо тематических слов, текст станет крикливым и всё так же пустым.
РАЗДЕЛ 04Где брать LSI-фразы: пять источников
Хороший список тематических слов собирается за час. Беру пять источников и сравниваю, что повторяется.
Подсветки в выдаче Яндекса
Когда Яндекс показывает сниппет, он выделяет жирным слова, которые считает подходящими к запросу. Среди них бывают синонимы и связанные слова, которых в самом запросе нет. Это прямая подсказка от поисковика. Собирать вручную долго, поэтому есть инструменты: например, у Arsenkin Tools есть «Парсинг подсветок Яндекса» (проверил на сайте сервиса 11.10.2026).
Подсказки и «люди также ищут»
Поисковые подсказки и блоки с похожими запросами показывают, что ещё интересует человека вокруг темы. Если в подсказках к «ремонт ванной» стоит «сколько стоит» и «сроки», раздел про цену и сроки обязателен.
Тексты конкурентов из топа
Открываю 5-10 страниц из топа и смотрю, какие подтемы есть у всех. Если у семи из десяти есть раздел про гидроизоляцию, а у меня нет, это пробел. Не копирую формулировки, только фиксирую, о чём они пишут.
Сервисы текстового анализа
Листайте вбок
| Сервис | Что делает | Где пригодится |
|---|---|---|
| Just-Magic, инструмент «Акварель» | Пословно оценивает тематичность текста запросу и составляет список релевантных слов для нового текста | Подбор LSI под новую статью и проверка готовой |
| Arsenkin Tools | Набор SEO-инструментов, в том числе парсинг подсветок Яндекса | Сбор подсвеченных слов по пачке запросов |
| Istio | Бесплатный анализ текста: частота слов, «вода», плотность, орфография | Финальная проверка на переспам |
Описание функций взято с сайтов сервисов на 11.10.2026. Тарифы и лимиты меняются, их смотрите на самих сайтах перед покупкой.
Вопросы клиентов
Лучший источник, который сервисы не заменят. Что спрашивают менеджеры по телефону, что пишут в чат, на что жалуются в отзывах. Эти слова поисковик находит у сильных страниц, потому что их авторы работали с реальными клиентами.
РАЗДЕЛ 05Как подобрать LSI ключи под статью: пошагово
Порядок, по которому я готовлю ТЗ на текст.
Шаг 1. Главный запрос и интент
Определяю, что человек хочет получить: узнать, сравнить или купить. От этого зависит набор подтем. Под «что такое» нужны определения и примеры, под «заказать» цены, сроки и гарантии.
Шаг 2. Список из выдачи
Беру топ-10 по главному запросу и выписываю повторяющиеся подтемы и слова. Слова, которые встречаются у большинства, идут в обязательный список. Те, что у одного-двух сайтов, в запасной.
Шаг 3. Чистка
Убираю бренды конкурентов, названия городов, если они не мои, и случайные слова из меню и подвалов сайтов. Иначе в ТЗ попадёт «корзина» и «политика конфиденциальности».
Шаг 4. Распределение по разделам
Каждую группу слов привязываю к разделу H2. «Гидроизоляция», «обмазочная», «рулонная» уходят в раздел про подготовку. Так слова встают туда, где о них говорят по смыслу, а не рассыпаются по тексту.
Шаг 5. Проверка готового текста
После написания сверяю: все ли обязательные подтемы раскрыты, нет ли повторов главного ключа через строчку. Как собирать сами запросы для сайта целиком, я разбирал в статье про семантическое ядро, здесь речь только о словах внутри одного текста.
РАЗДЕЛ 06Как вписать LSI-слова в текст и не испортить его
Самая частая ошибка: получить список из 40 слов и вставить их все, где придётся. Читатель спотыкается, поисковик видит неестественный текст.
Пример до и после
Плохо: «Ремонт ванной под ключ включает плитку, гидроизоляцию, трубы, смету, сроки и гарантию ремонта ванной под ключ».
Лучше: «Сначала делаем гидроизоляцию пола и стен на высоту душевой зоны. Это день работы и примерно треть сметы на черновые этапы. Плитку кладём только после того, как высохнет слой».
Во втором варианте слов из списка столько же, но каждое объясняет процесс. Цифры в примере условные, это иллюстрация подачи.
Правило одного раздела
Если слово не находит места ни в одном разделе, его не нужно втискивать. Значит, либо подтема лишняя, либо в статье не хватает раздела. Второе встречается чаще.
Где ставить тематические слова
Заголовки H2 и H3, подписи к таблицам, первые абзацы разделов и ответы в FAQ. Там поисковик и человек ищут ответ быстрее всего. Как устроен SEO-текст целиком, с заголовками и перелинковкой, подробно описано в статье про SEO-тексты.
РАЗДЕЛ 07Проверка текста: istio com и другие метрики
После написания текст прогоняют через анализатор. Самый известный бесплатный вариант среди копирайтеров находится по запросу «istio com»: это сервис istio.com. По описанию на сайте на 11.10.2026, он работает с 2007 года без регистрации и показывает плотность слов, «воду», частоту слов и орфографию.
Листайте вбок
| Метрика | Что показывает | Как читать |
|---|---|---|
| Частота слов | Какие слова повторяются чаще всего | В топе должны быть слова темы, а не «очень», «также», «который» |
| Плотность главного ключа | Долю ключа в тексте | Если ключ выбивается в лидеры с большим отрывом, текст переспамлен |
| «Вода» | Долю слов без смысловой нагрузки | Высокая «вода» значит, что абзацы можно сократить |
| Орфография | Ошибки и опечатки | Исправить всё, ошибки снижают доверие читателя |
Как я использую эти цифры
Смотрю на частоту слов, а не на абстрактный балл. Если первые десять слов по частоте описывают тему, текст в порядке. Если там служебные слова или один ключ с отрывом, правлю. Жёстких порогов «тошноты» не ставлю: поисковики их не публикуют, а гонка за баллом портит язык.
РАЗДЕЛ 08Ошибки LSI-копирайтинга, которые я вижу чаще всего
Когда мне присылают текст, который «написан по LSI, а позиций нет», причины обычно одни и те же.
Список вместо смысла
Автор получил выгрузку из сервиса и вставил каждое слово по разу. Формально всё на месте, а читать невозможно. Поведенческие сигналы у такой страницы слабые: человек уходит, не дочитав.
Слова из чужого интента
В список попали слова из коммерческой выдачи, а статья информационная, или наоборот. Получается текст, который и не продаёт, и не объясняет.
Нет того, что ищут
Самая дорогая ошибка. Все LSI-слова вписаны, но нет раздела про цену или сроки, хотя именно это человек спрашивает в подсказках. Полнота считается по ответам, а не по словам.
Ставка только на текст
Даже идеальный текст не вытащит страницу, если у неё нет ссылок, нормальной скорости и понятной структуры. LSI закрывает только одну часть работы над страницей.
Тексты для карточек и рекламы
Если вы пишете описания товаров для каталога или маркетплейса, логика та же, но акцент на характеристиках и выгоде. Про продающие тексты для товаров есть отдельная статья о рекламе товаров, там другой разговор.
РАЗДЕЛ 09Откуда в поиске «подслушано копирайтинг» и при чём тут LSI
Среди запросов вокруг LSI встречаются и такие, как «подслушано копирайтинг». Люди ищут, как пишут другие, и находят подборки «секретных слов». Совет от меня простой: смотрите не на чужие списки, а на выдачу по своему запросу. Только она показывает, какие подтемы Яндекс и Google считают обязательными именно для вашей темы.
РАЗДЕЛ 10FAQ
Отвечает Никита МорозовЧто такое LSI простыми словами?
Это слова и фразы, связанные с темой запроса по смыслу. Они показывают читателю и поисковику, что тема раскрыта полностью, а не только упомянута ключом.
Как расшифровывается ЛСИ?
LSI это Latent Semantic Indexing, латентное семантическое индексирование. Так назывался метод анализа текстов конца 1980-х, от него и пошло название в SEO.
Чем LSI-слова отличаются от ключевых?
Ключ совпадает с запросом пользователя и помогает попасть в нужную выдачу. LSI-слова описывают тему вокруг ключа: процессы, детали, характеристики, вопросы.
Использует ли Google LSI?
Сотрудник Google Джон Мюллер в 2019 году написал, что LSI-ключевых слов не существует. Google оценивает смысл текста своими моделями, поэтому работает полнота темы, а не список слов.
Сколько LSI-фраз нужно в статье?
Фиксированной нормы нет. Ориентир такой: должны быть раскрыты подтемы, которые есть у большинства сайтов из топа, и ответы на частые вопросы клиентов.
Где бесплатно проверить текст на переспам?
Можно использовать istio.com: сервис показывает частоту слов, плотность и «воду» без регистрации. Смотрите, чтобы в верхней части частотного списка были слова темы, а не один ключ.
Что такое триггерные слова и нужны ли они в SEO-тексте?
Это слова, которые подталкивают к действию: «гарантия», «бесплатно», «сегодня». Поисковику они не помогают, но повышают конверсию в заявку, поэтому в коммерческих текстах уместны в меру.
РАЗДЕЛ 11С чего начать
- Откройте топ-10 по своему запросу и выпишите подтемы, которые есть у большинства сайтов.
- Добавьте подсветки из сниппетов и вопросы, которые клиенты задают менеджерам.
- Разложите слова по разделам H2 и пишите раздел за разделом, а не по списку.
- Прогоните готовый текст через анализатор и проверьте, что в частотных словах тема, а не один ключ.
Пришлите страницу и запрос, покажу, каких фраз и разделов ей не хватает до топа.