РАЗДЕЛ 01Что такое Popsters простыми словами
Popsters (в поиске его пишут и как «попстерс») собирает публикации со страницы в соцсети и складывает их в таблицу. Дальше вы сортируете посты по лайкам, комментариям, репостам, просмотрам или вовлечённости и видите, что на этой странице заходит аудитории, а что нет.
Главное отличие от встроенной статистики соцсетей: Popsters работает с чужими страницами. Статистику своего сообщества ВК вы и так видите в админке. А посмотреть, какие посты собрали реакции у конкурента за последние полгода, без внешнего сервиса можно только листанием ленты вручную.
Какие соцсети поддерживает
На главной странице popsters.ru на октябрь 2026 заявлено 12 соцсетей в одном окне. Для российского бизнеса рабочие из них: ВКонтакте, Telegram, Одноклассники, YouTube, MAX и TikTok. В списке есть и Instagram с Facebook, но продвижение там я как услугу не предлагаю: компания Meta признана в России экстремистской, а реклама на её площадках запрещена.
Для кого он полезен
- SMM-специалисту, который планирует контент и ищет темы, на которые аудитория реагирует.
- Таргетологу, который подбирает идеи для креативов и не хочет начинать с чистого листа.
- Владельцу бизнеса, которому нужно понять, почему у конкурента живое сообщество, а у него три лайка под постом.
РАЗДЕЛ 02Как пользоваться Popsters: пошагово
Порядок работы одинаковый для любой соцсети. Покажу на примере разбора конкурентов во ВКонтакте.
Шаг 1. Соберите список страниц
Возьмите 3-5 прямых конкурентов и 1-2 сильных страницы из соседней ниши. Прямые конкуренты покажут, что работает у вашей аудитории. Соседняя ниша часто даёт форматы, которых в вашей нише ещё никто не делал.
Шаг 2. Загрузите страницы и задайте период
В Popsters вставляете ссылку на страницу и выбираете период: обычно я беру последние 3-6 месяцев. Год и больше брать нет смысла: алгоритмы ленты и интересы аудитории меняются, старые хиты сегодня могут не сработать.
Шаг 3. Отсортируйте по вовлечённости, а не по лайкам
Лайки зависят от размера страницы и охвата конкретного поста. Вовлечённость (ER) делит реакции на число подписчиков или просмотров, поэтому честнее сравнивает посты между собой и страницы разного размера. Сортирую сначала по ER, потом смотрю на абсолютные цифры.
Шаг 4. Разложите топ-20 постов по темам и форматам
Это ручная часть, и она самая ценная. Беру 20 лучших постов каждой страницы и подписываю: тема, формат (карусель, видео, текст, опрос), есть ли цена, есть ли лицо человека, какая подводка в первой строке. Через полчаса видно, что повторяется у всех лидеров.
Шаг 5. Выгрузите отчёт
Popsters выгружает данные в XLSX, CSV, PDF, PPTX и картинки. Для работы мне хватает XLSX: в таблице удобно добавить свои колонки с темами и форматами и посчитать среднюю вовлечённость по каждой группе.
РАЗДЕЛ 03Какие метрики смотреть и как их читать
В Popsters много цифр, но для решений нужны четыре-пять. Остальные полезны для отчёта, а не для выводов.
Листайте вбок
| Метрика | Что показывает | Как я её использую |
|---|---|---|
| ER (вовлечённость) | Доля реакций от аудитории | Сравниваю посты и страницы разного размера |
| Лайки | Быструю реакцию «понравилось» | Смотрю вместе с охватом, сами по себе мало говорят |
| Комментарии | Тему, которая цепляет и вызывает спор | Ищу вопросы и возражения для текстов рекламы |
| Репосты | Пост, которым хотят поделиться | Признак полезного контента: подборки, чек-листы, цены |
| Просмотры | Сколько людей увидели пост | Проверяю, не дутые ли цифры у страницы |
| Частота публикаций | Сколько постов в день или неделю | Сравниваю ритм лидеров со своим |
Комментарии ценнее лайков
Для рекламы самое полезное в Popsters не рейтинг постов, а комментарии под лучшими из них. Там люди пишут свои вопросы и сомнения обычными словами. Эти формулировки потом идут в заголовки объявлений и первые строки рекламных постов, и они работают лучше, чем придуманные в кабинете.
Сравнение страниц между собой
В Popsters можно загрузить несколько страниц сразу, даже из разных соцсетей, и сравнить их средние показатели. Это быстрый способ увидеть, кто в нише держит аудиторию, а кто просто набрал подписчиков рекламой и теперь постит в пустоту.
РАЗДЕЛ 04Где цифрам Popsters нельзя верить
Popsters показывает то, что видно публично: реакции, просмотры, комментарии. Чего он не видит, то и не показывает. На этом спотыкаются чаще всего.
Накрутка выглядит как успех
Если конкурент накручивает лайки или просмотры, в Popsters его посты окажутся в топе. Сервис не отличает живую реакцию от купленной. Признак накрутки виден глазами: у поста 2 000 лайков и три комментария вида «класс», а у соседних постов реакций в десять раз меньше. Такие посты я выкидываю из выборки.
Реакции не равны продажам
Пост с котиком соберёт больше лайков, чем пост с ценой, но заявки обычно приносит второй. Popsters не знает, сколько продаж дал каждый пост конкурента. Поэтому выводы из него касаются внимания аудитории, а не денег.
Рекламные посты искажают картину
Часть постов конкурент мог продвигать рекламой. Их охват и реакции выше не потому, что тема сильная, а потому, что за показ заплатили. Если у одного поста просмотров в разы больше, чем у остальных, а реакций пропорционально мало, скорее всего, это рекламный пост.
РАЗДЕЛ 05Popsters для бизнеса: что из этого брать в рекламу
Для меня Popsters в первую очередь инструмент подготовки к запуску таргета во ВКонтакте и рекламы в Telegram. Вот как разбор конкурентов превращается в рекламные материалы.
Темы для креативов
Если у трёх конкурентов из пяти лучшие посты про цены и сравнение вариантов, с этого я начинаю тест креативов. Не копирую чужие посты, а беру тему и делаю свою подачу с вашим оффером.
Формат подачи
В одних нишах лучше заходят карусели с пошаговым разбором, в других короткие видео с лицом владельца. Popsters показывает, какой формат у лидеров ниши собирает вовлечённость, и с него разумно начинать тест.
Возражения для текстов
Вопросы из комментариев под популярными постами я превращаю в первые строки объявлений: «Сколько стоит под ключ?», «А если у меня маленькая кухня?». Такие формулировки звучат как мысль самого клиента, и на них чаще кликают.
Как дальше собирать живую аудиторию в сообщество, я разбирал отдельно в статье о том, как увеличить подписчиков ВК.
РАЗДЕЛ 06Тарифы и бесплатный доступ на октябрь 2026
Цены я сверил на главной странице popsters.ru в октябре 2026. Полная таблица тарифов на сайте открывается после входа, итоговая сумма зависит от числа соцсетей и периода оплаты.
Листайте вбок
| Вариант | Что входит | Цена |
|---|---|---|
| Бесплатный тест | 7 дней, 10 стартовых загрузок, 15 записей в избранном | 0 ₽ |
| Платный на одну соцсеть | Без ограничений по загрузкам и избранному, выгрузка отчётов, анализ любых страниц | от 799 ₽ |
| Несколько соцсетей | Цена растёт с каждой подключённой соцсетью | по калькулятору на сайте |
Хватит ли бесплатного теста
Для разового разбора 5-7 конкурентов в одной соцсети семи дней и десяти загрузок обычно хватает. Если вы планируете смотреть конкурентов каждый месяц и в нескольких соцсетях, придётся платить. Совет простой: подключайте только те соцсети, где реально работаете. Платить за TikTok, если вы продаёте услуги бизнесу через ВК и Telegram, нет смысла.
РАЗДЕЛ 07Аналоги: Livedune, TGStat, Instahero и другие
Popsters закрывает одну задачу: разбор контента чужих страниц. Для остальных задач в аналитике социальных сетей есть свои инструменты, и путать их не стоит.
Листайте вбок
| Сервис | Для чего | Цена на октябрь 2026 |
|---|---|---|
| Popsters | Разбор постов любых страниц, сравнение конкурентов | 7 дней теста, от 799 ₽ за соцсеть |
| Livedune | Статистика своих аккаунтов, отчёты, отложенный постинг, анализ чужих страниц | 7 дней теста, тарифы от 2 300 ₽ в месяц |
| TGStat | Каталог и статистика Telegram-каналов, проверка на накрутку | бесплатно базово, полная аналитика платно |
| Brand Analytics | Мониторинг упоминаний бренда в соцсетях и СМИ | по запросу |
| Instahero | Проверка качества аудитории аккаунта, поиск ботов и неактивных подписчиков | по запросу |
Цены Livedune я взял со страницы тарифов livedune.com в октябре 2026, там же указаны 7 дней полного доступа бесплатно.
Когда нужен TGStat, а не Popsters
Если задача купить рекламу в Telegram-канале, Popsters не поможет: он покажет популярные посты, но не график подписок и не индекс цитирования. Для проверки канала перед закупкой нужен TGStat, там я подробно разбирал, как ловить накрутку.
Когда нужен мониторинг упоминаний
Popsters анализирует страницы, которые вы ему дали. Если нужно узнать, где и как о вашем бренде пишут в соцсетях и СМИ, это другой класс сервисов. Пример такого инструмента разобран в статье про Brand Analytics.
Instahero и проверка соц сетей на ботов
Instahero известен как сервис проверки качества подписчиков: он ищет ботов и неактивные аккаунты. Изначально его делали под Instagram. Если вам нужна проверка соц сетей на накрутку у блогера перед рекламой, смотрите на сервисы такого типа, а не на Popsters. Перед оплатой убедитесь, что сервис работает и поддерживает нужную соцсеть: небольшие инструменты под Instagram после 2022 года часто меняли условия или закрывались.
РАЗДЕЛ 08Как часто делать разбор и как оформить вывод
Разбор конкурентов не разовое мероприятие, но и не ежедневное. Ниша меняется медленнее, чем кажется.
Ритм
Полный разбор с раскладкой постов по темам и форматам я делаю перед запуском рекламы и потом раз в квартал. Между разборами достаточно раз в месяц открыть топ постов конкурентов за последние 30 дней и посмотреть, не появилось ли новых тем.
Формат вывода
Таблица с сотней постов никому не нужна. В конце разбора должен остаться короткий список: пять тем, которые работают у лидеров; два-три формата подачи; десять формулировок из комментариев. Если в справочнике терминов вроде ER или охвата что-то непонятно, загляните в словарь маркетинга, чтобы читать отчёт без путаницы.
Чего не делать
- Не копировать посты конкурентов один в один: аудитория пересекается, и копию заметят.
- Не сравнивать страницу на 500 подписчиков со страницей на 200 000 по лайкам, только по вовлечённости.
- Не делать выводы по одному посту: тема считается рабочей, если она стабильно в топе у нескольких страниц.
РАЗДЕЛ 09FAQ
Отвечает Никита МорозовPopsters бесплатный?
Бесплатно доступен тест на 7 дней с 10 стартовыми загрузками и 15 записями в избранном. Дальше доступ платный, от 799 ₽ за одну соцсеть по данным главной страницы popsters.ru на октябрь 2026.
Можно ли в Popsters смотреть чужие страницы?
Да, это его главная задача. Администратором страницы быть не нужно, сервис работает с открытыми публикациями любых сообществ и каналов.
Popsters показывает подписчиков конкурента и их качество?
Нет. Он анализирует посты и реакции на них. Чтобы понять, живые ли подписчики, нужны сервисы проверки аудитории или для Telegram-каналов TGStat.
Работает ли Popsters с Telegram и MAX?
Да, на октябрь 2026 Telegram и MAX есть в списке поддерживаемых соцсетей на сайте сервиса, вместе с ВКонтакте, Одноклассниками и YouTube.
Чем Popsters отличается от Livedune?
Popsters заточен на разбор контента чужих страниц. Livedune шире: статистика своих аккаунтов, отчёты, отложенный постинг. Если нужно только посмотреть, какие посты работают у конкурентов, Popsters проще и дешевле.
Что такое Instahero и можно ли им заменить Popsters?
Instahero проверяет качество аудитории аккаунта и ищет ботов. Это другая задача: Popsters отвечает, какие посты работают, Instahero отвечает, живые ли подписчики. Друг друга они не заменяют.
Можно ли по Popsters понять, сколько продаж у конкурента?
Нет. Сервис видит только публичные реакции. Продажи, заявки и рекламный бюджет конкурента из публичных данных не узнать.
РАЗДЕЛ 10С чего начать
- Выпишите 3-5 прямых конкурентов и 1-2 сильные страницы из соседней ниши.
- Включите бесплатный тест Popsters и загрузите их посты за последние 3-6 месяцев.
- Отсортируйте по вовлечённости, разложите топ-20 постов каждой страницы по темам и форматам.
- Выпишите вопросы из комментариев под лучшими постами: это заготовки для рекламных текстов.
- Проверьте выводы своим тестом в рекламе на небольшом бюджете, а не верьте чужим лайкам на слово.
Пришлите свою страницу и конкурентов - разберу их посты и покажу, что взять в вашу рекламу.