Реклама на Яндекс Картах и в 2ГИС: размещение, цены, продвижение

Для кафе, салона, автосервиса, клиники или магазина у дома карты стали вторым поиском. Человек открывает карту, смотрит, что рядом, читает оценку и строит маршрут, часто без захода на сайт.

Спрос в картах видно в статистике Яндекс Бизнеса и 2ГИС: сколько раз карточку показали, сколько раз по ней кликнули, позвонили или построили маршрут. Я обычно смотрю на карты как на канал горячих клиентов: человек уже рядом и готов прийти. Про весь комплекс работ для бизнеса в своём районе у меня есть отдельная статья про локальное SEO, здесь сосредоточусь на картах и рекламе в них.

Первый шаг всегда бесплатный. Если спрашивают, как разместить объявление на Яндекс Картах бесплатно, ответ простой: объявлений в привычном смысле там нет, есть карточка организации, и её добавляют сами.

Яндекс Бизнес

Регистрируетесь с Яндекс ID, указываете название, адрес, рубрику и телефон. После проверки карточка появляется на Картах, в поиске Яндекса и в Навигаторе. Если организация уже есть на карте (её часто добавляют пользователи), её не создают заново, а подтверждают права на существующую.

2ГИС

Как разместить объявление в 2ГИС бесплатно: так же через карточку организации. 2ГИС сам собирает данные о компаниях, поэтому ваша точка может уже быть в справочнике. Тогда нужно получить доступ к ней и обновить данные. Бесплатная карточка содержит адрес, телефоны, часы работы, рубрики и фото.

Google Карты

Гугл Карты добавить организацию позволяют через Бизнес-профиль. В России аудитория Google Карт меньше, чем у Яндекса и 2ГИС, но для туристических мест, гостиниц и бизнеса с иностранными клиентами карточка там нужна.

Выдача на картах отвечает на запрос вида «шиномонтаж рядом» или «кофейня Тверская». Чтобы карточка в неё попала, она должна совпадать с запросом по рубрике и содержанию.

• Рубрики. Основная и дополнительные. Ошибка в основной рубрике выкидывает карточку из выдачи по главному запросу.
• Название. Реальное название с вывески, без ключей через запятую. Сервисы за это наказывают.
• Адрес и точка входа. Отдельный вход, этаж, ориентир. Человек, который не нашёл дверь, звонит конкуренту.
• Часы работы. Включая праздники. Закрытая дверь в рабочее по карте время даёт плохие оценки.
• Услуги и цены. Прайс в карточке помогает попасть в запросы по конкретным услугам.
• Фото. Фасад, вход, интерьер, работы. Карточки без фото кликают реже.
• Сайт и соцсети. Ссылка на сайт с UTM-меткой, чтобы видеть переходы.

Реклама на Яндекс Картах сейчас продаётся в основном через платные тарифы Яндекс Бизнеса. Отдельной покупки «рекламы на Картах», как раньше, почти не осталось: сервис сам распределяет бюджет между Картами, поиском и рекламной сетью.

Форматы

Сколько стоит реклама на Яндекс Картах

Сколько стоит размещение на Яндекс Картах, зависит от тарифа, города и категории бизнеса. По рынку на сентябрь 2026 минимальные пакеты Яндекс Бизнеса начинаются примерно от нескольких тысяч рублей в месяц, а в крупных городах и конкурентных рубриках бюджет выходит в десятки тысяч. Точную цену показывает кабинет после ввода адреса и рубрики.

Как сделать рекламу на Яндекс Картах своими руками: в кабинете Яндекс Бизнеса выбираете тариф, подтверждаете организацию, пополняете баланс. Дальше сервис работает сам. Чем такой автоматический вариант отличается от ручной настройки Директа, я разбирал в сравнении Директ или Яндекс Бизнес.

2ГИС продаёт рекламу пакетами на период, обычно с договором. Реклама в 2ГИС работает внутри справочника: приоритет в выдаче по рубрике, логотип на карте, расширенная карточка, баннеры в поиске по рубрике.

Чем 2ГИС отличается

• Аудитория. В ряде городов Сибири, Урала и Дальнего Востока 2ГИС по привычке используют чаще, чем Яндекс Карты. В Москве картина обратная.
• Модель покупки. Не аукцион с оплатой за клики, а пакет с фиксированной ценой на срок.
• Реклама конкурентов. В бесплатных карточках 2ГИС может показывать рекламу других компаний. Платный пакет её убирает.

Стоимость 2ГИС реклама называет индивидуально: цена зависит от города, рубрики и набора опций, порядок цен сопоставим с Яндекс Бизнесом и зависит от города и рубрики. Реклама в 2 ГИС как работает на практике: менеджер предлагает пакет, вы подписываете договор, в конце периода получаете статистику показов и действий.

Как сделать рекламу в 2 ГИС бесплатно: платных мест бесплатно не бывает, но полностью заполненная карточка с фото, ценами, актуальными часами и ответами на отзывы и есть бесплатное 2ГИС продвижение. Отдельных объявлений, как на досках, в 2ГИС нет: всё, что вы хотите рассказать, живёт в карточке организации.

Как продвигаться на Яндекс Картах без денег, если карточка уже заполнена:

1. Обновляйте данные. Сервисы любят живые карточки. Новые фото, актуальные цены и часы работы показывают, что организация работает.
2. Публикуйте посты и акции. В Яндекс Бизнесе есть лента новостей организации, в 2ГИС есть блок акций. Раз в неделю-две достаточно.
3. Отвечайте на отзывы. Каждый ответ виден тем, кто читает карточку. Подробно работу с отзывами разбираю отдельно, здесь только одно правило: отвечать всем и по делу.
4. Просите отзыв у довольных клиентов. QR-код на кассе, ссылка в сообщении после визита. Просить можно, покупать нельзя.

По вопросу, как удалить оценку на Яндекс Картах: свою оценку пользователь удаляет в своём профиле. Чужую оценку организация удалить не может, можно только пожаловаться, если она нарушает правила сервиса.

Точной формулы никто не раскрывает, но факторы понятны по поведению выдачи:

• Расстояние. Ближайшие к пользователю организации получают преимущество. Это не изменить, поэтому важно, чтобы точка стояла на карте правильно.
• Соответствие запросу. Рубрики, услуги и название.
• Рейтинг и число отзывов. Высокая оценка при малом числе отзывов работает хуже, чем чуть ниже при большом.
• Активность карточки. Фото, посты, ответы, полнота данных.
• Поведение пользователей. Клики, звонки, маршруты, сохранения в закладки.
• Платное размещение. Поднимает карточку в выдаче по рубрике, но не отменяет остальные факторы.

Гарантировать первое место не может никто, потому что выдача персональная и зависит от того, где стоит пользователь.

Запросы google maps api и google maps api key чаще всего ищут не маркетологи, а владельцы сайтов, которым разработчик сказал «нужен ключ». Гугл Карты API это набор сервисов Google для работы с картами в чужих приложениях и на сайтах: встроить интерактивную карту, построить маршрут, показать точки продаж.

Когда ключ нужен

• На сайт встраивают интерактивную карту Google через JavaScript API.
• Нужен поиск адресов и подсказки в форме заказа.
• Приложение считает маршруты и расстояния.

Ключ создают в Google Cloud Console, для большинства API нужен платёжный аккаунт, а с оплатой из России есть сложности. Для обычного сайта с одним адресом ключ API не нужен: хватает простой вставки карты или бесплатного конструктора карт Яндекса.

Как удалить организацию с Гугл Карт

Если вы владелец Бизнес-профиля, организацию можно пометить как закрытую или удалить профиль в настройках. Если доступа нет, на карточке есть пункт «Предложить изменение», где можно отметить, что организация закрыта или не существует. Решение принимает Google после проверки.

Кроме карт, есть отраслевые справочники и агрегаторы: для медицины, красоты, ремонта, ресторанов. Толк от них разный. Я смотрю на два вопроса: есть ли у справочника собственный трафик из поиска по вашей нише и приходят ли оттуда клиенты. Если справочник в первой десятке Яндекса по вашей услуге в городе, карточка там работает, если нет, её никто не видит. Бесплатную карточку в крупных справочниках я заполняю почти всегда, за платное размещение там плачу только после проверки трафика.

Карточка на картах, сайт и реклама в Директе работают лучше вместе. В Директе можно показывать рекламу людям рядом с точкой, про это есть разбор настроек гео и времени показа. В объявления добавляется адрес из Яндекс Бизнеса, и человек видит точку на карте прямо в рекламе.

Нужен ли сайт, если есть карточка: для кофейни у дома можно обойтись карточкой. Для услуг, где клиент сравнивает цены и специалистов, сайт нужен, потому что карточка не вмещает всю информацию, а реклама без посадочной страницы работает хуже.

Показы карточки ничего не говорят о деньгах. Я считаю действия:

Реклама на Яндекс Картах и в 2ГИС окупается там, где есть спрос рядом с точкой и понятно, сколько приносит один клиент.