SEO-аудит сайта: что проверяют и зачем

Три типичные ситуации, когда аудит оправдан.

Сайт не растёт. Работы вроде ведутся, а трафика нет. Аудит показывает, где разрыв.

Перед началом продвижения. Чтобы понять объём работ и не платить за месяцы вслепую.

После падения позиций. Когда трафик просел, и надо найти причину: технический сбой, обновление алгоритмов или действия конкурентов.

Отдельно аудит полезен перед покупкой сайта или при смене подрядчика: он показывает реальное состояние, а не то, что написано в отчётах.

Индексация

Сколько страниц в поиске против общего количества на сайте. Какие исключены и по каким причинам.

Это первое, что я смотрю. Если из двухсот страниц в индексе сорок, дальше можно не искать: вот главная проблема.

Технические параметры

Ответы сервера, переадресации, дубли, канонические адреса, robots и карта сайта, скорость загрузки, мобильная версия, защищённое соединение, разметка структурированных данных.

Структура и семантика

Есть ли страницы под ключевые группы запросов. Не конкурируют ли существующие страницы между собой. Логична ли вложенность разделов.

Здесь чаще всего находится главный резерв: не технические ошибки, а отсутствие нужных страниц.

Содержание страниц

Заголовки и описания: уникальны ли, есть ли запросы, не обрезаются ли. Структура заголовков внутри текста. Полнота ответа относительно конкурентов из топа. Наличие цен и коммерческих признаков на страницах услуг.

Внутренние ссылки

Как страницы связаны между собой, есть ли изолированные, до всех ли важных можно дойти за пару кликов.

Внешние сигналы

Ссылочный профиль, упоминания, карточки в справочниках и на картах, отзывы.

Конкуренты

Кто в топе по вашим запросам, чем их страницы отличаются, какой у них объём контента и структура. Это даёт ориентир по объёму работ.

Чего в нём быть не должно

Сотни строк с автоматическими замечаниями вроде «отсутствует атрибут у изображения» без указания важности.

Общих рекомендаций уровня «улучшить юзабилити» и «добавить полезный контент».

Терминов без объяснения последствий.

Что должно быть

Проблемы, отсортированные по влиянию. Критичные, важные, желательные. Чтобы было понятно, с чего начинать.

Объяснение последствий. Вместо «есть дубли» в отчёте написано «из-за дублей десять страниц исключены из поиска, это примерно столько-то потенциального трафика».

Конкретные действия. Что именно сделать, а не что не так.

Оценка трудоёмкости. Чтобы можно было спланировать работы и бюджет.

Быстрые победы отдельным списком. То, что даёт эффект за недели и стоит недорого.

Хороший аудит помещается в двадцать страниц, и первые три из них отводятся под краткую выжимку для собственника.

За годы работы список типичных находок почти не меняется. Вот что обнаруживается на большинстве сайтов малого бизнеса.

Половина страниц не в индексе

Причины разные: дубли, тонкое содержание, технические ошибки. Но результат один: трафика нет там, где он мог бы быть.

Одинаковые заголовки

Title, скопированный на все страницы, или сгенерированный по шаблону без смысла. Поиск не понимает, чем страницы отличаются.

Нет страниц под ключевые запросы

Компания оказывает десять услуг, а на сайте одна общая страница «Услуги». Каждая услуга представляет отдельный кластер запросов, который остаётся незакрытым.

Каннибализация

Две-три страницы про одно и то же конкурируют между собой. Поиск выбирает случайную, обычно не ту, что нужна.

Медленная мобильная версия

Загрузка за пять-восемь секунд. Половина людей уходит, не дождавшись.

Нет цен

Страницы услуг без единой цифры. Для коммерческих запросов это заметный минус и в ранжировании, и в конверсии.

Заброшенные карточки на картах

Для локального бизнеса это потеря самого дешёвого источника обращений.

Отсутствие аналитики

Метрика стоит, целей нет. Владелец не знает, приносит ли трафик заявки.

Документ сам по себе ничего не меняет. Порядок внедрения, который работает.

Разделите задачи по исполнителям. Что делает разработчик, что специалист по продвижению, что контент-менеджер, что вы сами.

Начните с быстрых побед. Обычно это заголовки, карточки на картах, очевидные технические ошибки. Эффект за две-три недели поднимает доверие к плану.

Потом критичное. Индексация, дубли, скорость. Это дольше, но именно тут основной резерв.

Затем структурное. Создание недостающих страниц, разведение конкурирующих. Работа на месяцы.

Фиксируйте, что сделано. Через полгода будет непонятно, внедрено ли что-то вообще, если не вести список.

Повторите проверку через квартал. Сравнение покажет, что изменилось, и выявит новые проблемы.

Базовые вещи доступны без специалиста и занимают час.

Введите в поиске запрос с оператором site и адресом сайта: увидите примерное количество страниц в индексе.

Откройте Вебмастер, раздел страниц в поиске, и посмотрите список исключённых с причинами.

Проверьте раздел диагностики: там перечислены найденные проблемы.

Откройте сайт на телефоне и засеките скорость загрузки.

Посмотрите заголовки нескольких страниц: разные ли они, есть ли в них запросы.

Проверьте, открывается ли сайт по обоим вариантам домена с www и без.

Если всё это в порядке, значит грубых проблем нет, и дело в содержании или конкуренции.

Отдельный сценарий, ради которого аудит заказывают чаще всего: понять, работает ли текущий исполнитель.

Что смотреть

Что изменилось на сайте за период работы. Появились ли новые страницы, переписаны ли старые, исправлены ли технические проблемы. Это видно и по самому сайту, и по датам изменений.

Растёт ли число запросов в поиске. В Вебмастере видно динамику показов. Даже если позиции не в топе, движение должно быть.

Соответствует ли объём работ оплате. Если за полгода на сайте не появилось ни одной новой страницы, а платили по 50 000 в месяц, вопрос понятен.

Нет ли вредных действий. Массовая закупка сомнительных ссылок, скрытый текст, дорвейные страницы. Такое встречается и оборачивается санкциями.

Как использовать результат

Не для скандала, а для разговора. Покажите конкретные находки и спросите, как подрядчик их объясняет. Профессионал либо признает упущения и исправит, либо объяснит, почему приоритеты были другими.

Если ответом будут общие слова про алгоритмы и долгие сроки, вывод очевиден.

Для понимания, что стоит за услугой.

Вебмастер и Search Console: основные источники данных об индексации и запросах.

Краулеры обходят сайт как робот и собирают технические параметры всех страниц: коды ответов, заголовки, дубли, глубину вложенности.

Сервисы измерения скорости показывают, что тормозит загрузку.

Инструменты анализа конкурентов дают их семантику и видимость.

Валидаторы разметки проверяют структурированные данные.

Инструменты сбора и кластеризации запросов для семантической части.

Большая часть находок получается не магией, а внимательным разбором данных из этих источников. Именно поэтому качество аудита зависит от человека, а не от набора сервисов.

Экспресс-проверка основных параметров: от бесплатной консультации до 10 000 рублей.

Технический аудит: 15 000-30 000.

Комплексный аудит с семантикой, конкурентами и планом: 30 000-80 000.

Аудит крупного магазина или портала: от 100 000.

Стоит понимать: аудит сам по себе трафика не добавляет. Деньги начинают работать на этапе внедрения, поэтому заказывать его имеет смысл, если есть ресурс на исправления.

1. Проверьте, отсортированы ли проблемы в отчёте по влиянию на трафик.
2. Найдите у каждой проблемы объяснение последствий и конкретное действие.
3. Выпишите быстрые победы отдельным списком и начните внедрение с них.
4. Разделите остальные задачи по исполнителям и отмечайте, что сделано.
5. Поставьте повторную проверку через квартал.