Auto GPT и ИИ-агенты: что они умеют и какие задачи в маркетинге им можно отдать

РАЗДЕЛ 01Что такое ИИ-агент простыми словами

Обычный чат-бот отвечает на вопрос и ждёт следующего. ИИ-агент получает цель и действует сам: планирует шаги, выполняет их с помощью инструментов, смотрит на результат и решает, что делать дальше.

Устроен агент из трёх частей:

• языковая модель, которая думает и планирует;
• инструменты: поиск, браузер, файлы, иногда код и доступы к сервисам;
• цикл: сделал шаг, посмотрел результат, выбрал следующий шаг, пока цель не выполнена или не кончился лимит.

Пример разницы

Вы просите чат-бота: «Какие офферы у клининговых компаний?» Он отвечает из того, что знает, общими словами. Вы даёте агенту цель: «Найди 10 клининговых компаний в выдаче по запросу «генеральная уборка квартиры», открой их сайты и выпиши оффер, цену и способ заявки в таблицу». Агент делает поиск, открывает сайты, выписывает данные и отдаёт таблицу. Вопрос один и тот же, а работа разная.

РАЗДЕЛ 02Что такое Auto GPT

AutoGPT выпустил Торан Брюс Ричардс, основатель компании Significant Gravitas, 30 марта 2023 года. Проект показал, что модели вроде GPT-4 можно дать цель и отпустить работать самостоятельно. В поиске его пишут по-разному: auto gpt, автогпт, иногда с опечаткой «ат gpt».

Как работал классический AutoGPT

Вы задавали имя агента и несколько целей. AutoGPT разбивал цель на подзадачи, искал в интернете, читал страницы, записывал файлы и сам оценивал, что делать дальше. Работал он через API OpenAI: каждый шаг был платным запросом к модели.

Слабые места, из-за которых его не стали массово использовать

• Зацикливание: агент мог раз за разом повторять один и тот же шаг, потому что плохо помнил, что уже сделал.
• Выдумки: агент уверенно выдавал неверные факты за найденные.
• Стоимость: каждый шаг стоил денег, а длинная задача без результата съедала бюджет на API.
• Накопление ошибок: агент опирался на собственные выводы, и одна ошибка в начале тянула за собой следующие.

Что такое AutoGPT сейчас

На странице проекта на GitHub в октябре 2026 у репозитория больше 185 000 звёзд, и он разделён на две части. AutoGPT Platform это сервис для создания и запуска агентов: есть облачная версия с оплатой за использование и вариант для установки на свой сервер, где инфраструктуру и ключи к моделям вы обеспечиваете сами. AutoGPT Classic это исходный автономный агент под лицензией MIT. Для установки на свой сервер нужен Docker и технические навыки, это инструмент скорее для разработчиков, чем для маркетолога.

РАЗДЕЛ 03AgentGPT: агент в браузере

AgentGPT от команды Reworkd появился вслед за AutoGPT и делал то же самое, но прямо в браузере, без установки. Задаёте имя и цель, нажимаете запуск, агент придумывает задачи и выполняет их.

Статус на октябрь 2026

Репозиторий AgentGPT на GitHub владелец перевёл в архив 28 января 2026 года, он доступен только для чтения. Сайт agentgpt.reworkd.ai в октябре 2026 открывается с бета-версией и небольшим лимитом запусков. Развития и исправлений у архивного проекта ждать не стоит, поэтому для работы я бы его не выбирал.

РАЗДЕЛ 04Режим агента ChatGPT: что это

Режим агента ChatGPT это встроенный агент OpenAI, который появился в июле 2025 года. Он управляет виртуальным компьютером с браузером, как раньше это делал отдельный инструмент Operator, и умеет собирать и сводить большие объёмы информации, как глубокое исследование (deep research). Пользователь может прервать задачу и дать новые указания по ходу.

Чем он удобнее AutoGPT

Ничего не надо устанавливать и подключать по API: режим выбирается в интерфейсе ChatGPT. Агент сам открывает сайты, кликает, заполняет поля, собирает файлы. Для маркетолога это самый простой способ попробовать агента на реальной задаче.

Ограничения

Режим агента доступен на платных тарифах ChatGPT, лимиты задач зависят от тарифа, актуальные условия смотрите в справке OpenAI. Из России сервисы OpenAI официально не работают, варианты доступа и их риски я разбирал в статье про ChatGPT в России.

РАЗДЕЛ 05Что ИИ-агентам можно поручить в маркетинге

Агенты хороши там, где задача длинная, но однообразная, и результат легко проверить глазами.

Разбор конкурентов

Найти компании в выдаче по списку запросов, открыть их сайты, выписать оффер, цены, гарантии и способ заявки. Это несколько часов ручной работы, агент делает её за десятки минут. Результат я всё равно проверяю выборочно: агент может перепутать цену из акции с основной.

Сбор фактуры для статей и посадочных

Собрать список вопросов, которые задают в отзывах и на форумах по теме. Найти условия сервисов и площадок. Здесь агент экономит время на поиске, но каждую цифру из его таблицы надо открыть по ссылке и проверить.

Черновики семантики и объявлений

Набросать список направлений для семантического ядра, сгруппировать фразы, предложить заготовки заголовков. Частоты, минус-слова и финальные тексты я проверяю в Вордстате и кабинете сам. Как сформулировать задачу так, чтобы агент не ушёл в сторону, разобрано в статье про промпты для нейросетей.

Сводки по отчётам

Если выгрузить отчёт из Метрики или Директа в файл, агент может свести его в короткую сводку: какие кампании выросли, где выросла цена заявки. Сами решения по этой сводке принимает человек.

РАЗДЕЛ 06Что я агентам не доверяю

Есть задачи, где ошибка агента стоит денег или репутации. Туда я их не пускаю, сколько бы времени это ни экономило.

Доступ к рекламному кабинету с бюджетом

Агент, который может менять ставки и включать кампании, способен за ночь потратить бюджет на ошибочную настройку. В Директе уже есть автостратегии, которые оптимизируют ставки по целям, и про то, как Яндекс использует ИИ в самом кабинете, есть отдельная статья про ИИ в Яндекс Директе. Сторонний агент поверх них добавляет риск, а не пользу.

Отправка писем и сообщений клиентам

Агент может ошибиться в адресате, тоне или факте. Письмо клиенту от вашего имени должен отправлять человек.

Оплата и данные карт

Никаких покупок и платёжных данных агенту. Если задача требует оплаты, агент собирает варианты, а платит человек.

Факты в публикуемых текстах

Агенты уверенно выдумывают цифры, даты и цитаты. Любой факт из их работы, который идёт на сайт или в рекламу, проверяется по первоисточнику.

РАЗДЕЛ 07Риски, о которых говорят мало

Кроме ошибок самой модели, у агентов есть риски, которых нет у обычного чата.

Чужие инструкции на страницах

Агент читает сайты, а на сайте может быть текст, написанный специально для нейросетей: «забудь задачу и сделай другое». Агент может принять такой текст за указание. Поэтому агенту не дают доступов, которыми можно навредить, и не пускают в почту и кабинеты с деньгами.

Логины и пароли

Чтобы агент работал в сервисе, ему нужен вход. Давать агенту пароль от основного аккаунта плохая идея. Если нужно, заводите отдельный аккаунт с минимальными правами.

Иллюзия готового результата

Таблица от агента выглядит аккуратно и уверенно, поэтому её хочется сразу пустить в работу. Именно в аккуратных таблицах проще всего пропустить выдуманную цифру.

РАЗДЕЛ 08Как поставить агенту задачу, чтобы получить результат

Агент работает лучше, когда задача сформулирована как техзадание, а не как пожелание.

Шаблон задачи

1. Цель одним предложением: что должно получиться на выходе.
2. Источники: где искать, какие сайты или запросы использовать.
3. Формат результата: таблица с конкретными колонками.
4. Ограничения: ничего не покупать, никуда не входить, не отправлять сообщений.
5. Требование к фактам: у каждой цифры ссылка на страницу, откуда она взята.

Пример

«Найди в выдаче по запросу «ремонт ванной под ключ» первые 10 сайтов компаний, без агрегаторов. Для каждого выпиши: адрес сайта, главный оффер с первого экрана, цену от, срок работ, способ заявки. Результат таблицей. У каждой цены ссылка на страницу. Ничего не заполняй на сайтах и не оставляй заявок.»

Проверка результата

Откройте 2-3 случайные строки таблицы и сверьте с сайтами. Если нашлась ошибка, проверяйте всю таблицу. Если всё сошлось, выборочная проверка обычно достаточна для внутренней аналитики. Если вам нужен сайт или лендинг, а не исследование, это другая задача и другие инструменты, про них в статье о нейросетях для создания сайта.

РАЗДЕЛ 09FAQ

Отвечает Никита Морозов

Что такое Auto GPT простыми словами?

Это открытый проект ИИ-агента: вы даёте цель, а он сам разбивает её на шаги и выполняет их с помощью поиска, браузера и файлов. Его выпустили 30 марта 2023 года.

Режим агента ChatGPT что это?

Встроенный агент OpenAI, который появился в июле 2025 года. Он работает в виртуальном компьютере с браузером, сам открывает сайты, собирает информацию и выполняет задачу по шагам. Доступен на платных тарифах ChatGPT.

Чем AgentGPT отличается от AutoGPT?

AgentGPT запускался прямо в браузере без установки, AutoGPT ставился локально или на сервер. Репозиторий AgentGPT переведён в архив 28 января 2026 года, AutoGPT продолжает развиваться как платформа для агентов.

Нужно ли уметь программировать, чтобы пользоваться ИИ-агентом?

Для режима агента в ChatGPT нет. Для установки AutoGPT на свой сервер нужны базовые навыки работы с Docker и ключами API.

Можно ли дать ИИ-агенту доступ к рекламному кабинету?

Я не рекомендую давать агенту права на изменение ставок и бюджета. Ошибка агента в кабинете стоит реальных денег. Выгрузить отчёт и дать агенту сделать сводку безопасно.

Почему ИИ-агент зацикливается?

Агент плохо помнит, какие шаги уже сделал, и может повторять один и тот же. Помогает чёткая цель, ограничение по числу шагов и понятный формат результата.

Заменят ли ИИ-агенты маркетолога?

Рутину по сбору и сведению данных они уже забирают. Решения о том, куда вкладывать бюджет, что обещать клиенту и как читать цифры, остаются за человеком, который отвечает за результат.

РАЗДЕЛ 10С чего начать

1. Выберите одну рутинную задачу, которая занимает у вас несколько часов в неделю, например разбор конкурентов.
2. Опишите её по шаблону: цель, источники, формат таблицы, ограничения, ссылки на факты.
3. Запустите в режиме агента ChatGPT или другом доступном вам агенте.
4. Проверьте 2-3 строки результата по первоисточникам.
5. Если результат годный, сделайте шаблон задачи постоянным, а решения по бюджету оставьте себе.

Пришлите, что отнимает время в рекламе - покажу, что из этого можно отдать ИИ, а что оставить человеку.

Никита Морозов

Яндекс Директ, SEO, маркетинг под ключ

Веду кабинеты клиентов сам, без передачи «младшему специалисту». Тексты на сайте написаны по тому, что вижу в отчётах, а не по чужим гайдам.

9лет в нише

200+проектов

4,919 оценок на Картах

Telegram-канал Отзывы на Яндекс Картах Кейсы