Леонардо нейросеть (Leonardo AI): как сделать рекламные картинки и не нарваться на запрет

РАЗДЕЛ 01Леонардо нейросеть: что это и на чём она работает

Leonardo AI это онлайн-сервис для генерации изображений и коротких видео по текстовому описанию. Работает в браузере на app.leonardo.ai, ставить ничего не нужно. К Леонардо да Винчи сервис отношения не имеет, хотя запросы «да винчи ai» и «леонардо ии» ведут сюда.

Сервис сделала австралийская команда в конце 2022 года, а в июле 2024 года его купила Canva. После сделки Leonardo продолжает работать как отдельная платформа, а его технологии встраиваются в инструменты Canva.

На основе какой нейросети создан Leonardo AI

Не одной. Внутри есть собственные модели Leonardo (семейства Phoenix и Lucid) и подключённые сторонние модели других разработчиков, например FLUX. Набор моделей меняется: одни добавляются, другие убираются, поэтому актуальный список смотрите в выборе модели при генерации. Для рекламы это плюс: под фотореалистичную сцену и под иллюстрацию можно взять разные модели в одном кабинете.

Что умеет кроме картинок

• Canvas: редактор, где можно дорисовать или заменить часть изображения, расширить фон за края кадра.
• Motion: оживление картинки в короткое видео.
• Увеличение разрешения готового изображения.

Чем Leonardo отличается от Midjourney, Шедеврума и Playground

Если коротко: Шедеврум удобнее для быстрой картинки на русском, Leonardo для серийной работы над креативами, где нужны разные модели, правка частей кадра и одинаковый стиль серии. Где генеративные нейросети вообще уместны в маркетинге, а где мешают, я разбирал в статье про генеративный ИИ в маркетинге.

РАЗДЕЛ 02Регистрация и вход: как пользоваться Leonardo из России

Как зарегистрироваться

1. Откройте leonardo.ai и нажмите кнопку входа.
2. Зарегистрируйтесь через Google-аккаунт или по почте с паролем и кодом подтверждения.
3. Входите потом тем же способом: справка Leonardo отдельно предупреждает, что если регистрировались через Google, то и входить нужно кнопкой Google, иначе аккаунт «не найдётся».

Доступ из России

В справке Leonardo нет ограничений по странам для входа (проверял 10.10.2026). Регистрация и бесплатные генерации, по отзывам российских пользователей, работают. Сложность в другом: оплата. По справке сервиса платная подписка оплачивается картой через страницу Stripe или через PayPal, а российские банковские карты в этих системах не проходят. Поэтому из России бесплатный тариф доступен без проблем, а для платного нужна карта иностранного банка.

Язык

Интерфейс на английском. Промпты на русском сервис принимает, но я пишу на английском: результат предсказуемее, особенно в деталях сцены и стиля. Если английский слабый, напишите описание по-русски и переведите его любым переводчиком.

РАЗДЕЛ 03Цены и тарифы: Leonardo AI бесплатно или платно

Сервис работает на токенах: каждая генерация списывает их в зависимости от модели, размера, количества картинок и функций.

Что даёт бесплатный тариф

По справке Leonardo (раздел о токенах, проверка 10.10.2026):

• 150 токенов в сутки;
• остаток обновляется каждые 24 часа;
• неиспользованные токены не копятся и сгорают.

Главное ограничение для бизнеса: на бесплатном тарифе ваши генерации видны другим пользователям, они могут их копировать и переделывать. Для креативов под ещё не запущенную кампанию это минус: конкурент может увидеть идею раньше рекламы.

Что даёт подписка

Точные цены тарифов смотрите в разделе Plans в кабинете перед оплатой: они указаны в долларах и меняются. Для старта и проверки, подходит ли сервис под ваши креативы, бесплатного тарифа хватает.

РАЗДЕЛ 04Как пользоваться: генерация картинки пошагово

1. Выберите модель. Для фотореалистичной сцены одну, для иллюстрации или плаката другую. Начните с той, что сервис предлагает по умолчанию, и сравните с одной-двумя другими на том же промпте.
2. Задайте формат. Сразу выбирайте пропорции под площадку: квадрат, горизонталь 16:9 или вертикаль. Обрезать готовую картинку хуже, чем сгенерировать в нужных пропорциях.
3. Напишите промпт по схеме ниже.
4. Сгенерируйте 2-4 варианта за раз и выберите лучший.
5. Доработайте в Canvas: уберите лишний предмет, расширьте фон, чтобы осталось место под текст.
6. Увеличьте разрешение перед экспортом, если картинка пойдёт в крупный формат.
7. Скачайте и доделайте текст, логотип и кнопку в обычном графическом редакторе.

РАЗДЕЛ 05Как писать промпт для рекламного креатива

Хороший промпт под рекламу отвечает на четыре вопроса: что в кадре, где это происходит, в каком стиле и в каком формате. Пятый пункт: чего в кадре быть не должно.

Схема: объект, сцена, стиль, формат

• Объект, то есть что главное в кадре. «Чашка кофе», «девушка с ноутбуком», «загородный дом».
• Сцена: где снято и при каком свете. «На деревянном столе у окна, утренний свет».
• Стиль, например фото, иллюстрация, 3D, минимализм. «Рекламная фотография, мягкие тени».
• Формат и композиция задают пропорции и показывают, где оставить пустое место. «Пустое пространство справа под текст».
• Исключения перечисляют, чего в кадре быть не должно: «без текста, без логотипов, без людей».

Примеры промптов

Если промпт не даёт нужного, меняйте по одному элементу: сначала стиль, потом свет, потом композицию. Подробная техника есть в статье о том, как писать промпт для нейросети.

РАЗДЕЛ 06Форматы под площадки: РСЯ, ВК, Telegram Ads, Дзен

Генерируйте сразу в нужных пропорциях, а самые важные элементы держите в центре: площадки обрезают картинку под разные места показа.

Про размеры баннеров в целом и где они работают, я писал в статье про баннерную рекламу.

Как собрать баннер РСЯ из сгенерированного фона

1. Сгенерируйте фон 16:9 и квадрат с пустой зоной под текст.
2. В редакторе добавьте оффер крупно, цену, логотип.
3. Проверьте, что текст и логотип занимают не больше пятой части картинки: это рекомендация Директа.
4. Сделайте 2-3 варианта с разными цветами или сценами и пустите в тест одновременно.
5. Через неделю оставьте вариант с лучшей ценой конверсии, а не с лучшим CTR.

РАЗДЕЛ 07Права на картинки, модерация и маркировка

Можно ли использовать картинки Leonardo в рекламе

По справке Leonardo (статья о коммерческом использовании, обновлена 25.08.2026, проверка 10.10.2026) картинки можно использовать в коммерческих целях. При активной платной подписке на приватные генерации пользователь сохраняет полные права. На публичные изображения у Leonardo остаются бессрочные права на использование, а другие пользователи получают лицензию на доступ к ним. На бесплатном тарифе все генерации публичные. Вывод для бизнеса: креативы под серьёзную кампанию лучше делать на платном тарифе в приватном режиме.

Что проверяет модерация Директа

По справке Яндекс Директа (требования к объявлениям, проверка 10.10.2026) изображение должно:

• быть качественным и чётким, без артефактов сжатия, с непрозрачным фоном;
• соответствовать тексту объявления и странице перехода;
• содержать текст, который отвечает тем же требованиям, что и текст объявления.

Рекомендации: текст, логотипы и водяные знаки не больше 20% изображения (кроме упаковки товара, скриншота приложения и графических объявлений), без контрастных рамок. Запрещены шокирующие картинки, натуралистичные изображения болезней и медицинских процедур, обнажённое тело, QR-коды, символика конкурентов и элементы дизайна страниц Яндекса.

Отдельных правил для картинок, созданных нейросетью, в справке Директа на эту дату нет: они проходят модерацию по общим требованиям. Типичные отказы для сгенерированных картинок по этим правилам: «пластиковое» изображение с артефактами и сцена, которая не совпадает с тем, что человек увидит на сайте.

Маркировка

Картинка от нейросети не отменяет маркировку интернет-рекламы. В Директе и VK Рекламе данные о креативах уходят в ОРД через кабинет, а если вы размещаете рекламу напрямую у блогера или в сообществе, токен нужно получать самостоятельно. Как это сделать во ВКонтакте, разобрано в статье про маркировку рекламы в ВК. Это не юридическая консультация: в спорных случаях сверяйтесь с юристом.

РАЗДЕЛ 08Где нейросеть не справится

Товар клиента

Leonardo нарисует «похожую» кроссовку, кухню или упаковку, но не вашу. Если на баннере товар, которого нет в магазине, это обман ожиданий: модерация проверяет соответствие картинки странице перехода, а покупатель, который не найдёт товар с баннера, уйдёт. Решение: настоящая фотография товара, а нейросеть только для фона, который потом подставляется за вырезанный товар.

Текст на картинке

Нейросети до сих пор часто ломают буквы, особенно кириллицу: пропускают, дублируют, искажают. Оффер, цену и сроки акции всегда набирайте шрифтом в редакторе. Это ещё и быстрее править: поменять цену в макете проще, чем перегенерировать картинку.

Узнаваемые люди

По статье 152.1 Гражданского кодекса (текст на consultant.ru в редакции от 10.06.2026) обнародование и использование изображения гражданина допускаются только с его согласия. Сгенерированный «похожий на известного актёра» человек в рекламе это риск претензии. Безопаснее люди без узнаваемых черт или реальные фото с согласием на использование. Это не юридическая консультация.

Руки, мелкие детали, логотипы

Лишние пальцы, кривые надписи на вывесках, странные предметы на заднем плане. Каждую картинку перед загрузкой в кабинет просматривайте в полном размере.

РАЗДЕЛ 09FAQ

Отвечает Никита Морозов

Что такое Leonardo AI?

Онлайн-сервис для генерации изображений и коротких видео по текстовому описанию. Внутри собственные модели Leonardo и подключённые модели других разработчиков, редактор Canvas и оживление картинок Motion. С 2024 года сервис принадлежит Canva.

Как пользоваться Leonardo из России?

Регистрация через Google или почту и бесплатные генерации работают. Сложность с оплатой: подписка оплачивается картой через Stripe или PayPal, российские карты там не проходят, поэтому для платного тарифа нужна карта иностранного банка.

Leonardo AI бесплатно или платно?

Есть бесплатный тариф: по справке сервиса 150 токенов в сутки, они обновляются каждые 24 часа и не копятся. Платные тарифы дают месячный пакет токенов, накопление остатка и приватный режим. Цены смотрите в разделе Plans.

Можно ли ставить картинки Leonardo в рекламу?

Да, сервис разрешает коммерческое использование. Но на бесплатном тарифе картинки публичные, а полные права сервис закрепляет за приватными генерациями на платной подписке. Сама картинка должна пройти модерацию площадки по общим правилам.

Как писать промпт для рекламной картинки?

По схеме: объект, сцена и свет, стиль, формат и место под текст, плюс исключения вроде «без текста, без людей». Меняйте по одному элементу за раз, чтобы понять, что влияет на результат.

Чем Leonardo лучше Шедеврума?

Для серийной работы с креативами: выбор моделей, правка части кадра в Canvas, расширение фона, увеличение разрешения. Шедеврум проще, бесплатный и на русском, поэтому для быстрой картинки к посту он удобнее.

Можно ли сделать в Leonardo готовый баннер с текстом?

Лучше не надо: нейросеть часто искажает буквы, особенно кириллицу. Генерируйте фон с пустым местом, а текст, цену и логотип добавляйте в графическом редакторе.

РАЗДЕЛ 10С чего начать

1. Зарегистрируйтесь и потратьте бесплатные токены дня на один фон под ближайшую кампанию, а не на пробные картинки.
2. Генерируйте сразу в пропорциях той площадки, куда пойдёт объявление.
3. Соберите баннер в графическом редакторе и проверьте, сколько места на нём занимает текст.
4. Отправьте на модерацию Директа один баннер и дождитесь ответа, прежде чем делать серию.
5. Если сервис подошёл, заранее решите вопрос оплаты платного тарифа, чтобы не остаться без приватного режима посреди кампании.

Пришлите сайт и площадки: соберу набор креативов под вашу кампанию.

Никита Морозов

Яндекс Директ, SEO, маркетинг под ключ

Веду кабинеты клиентов сам, без передачи «младшему специалисту». Тексты на сайте написаны по тому, что вижу в отчётах, а не по чужим гайдам.

9лет в нише

200+проектов

4,919 оценок на Картах

Telegram-канал Отзывы на Яндекс Картах Кейсы