Социальные сети в России в 2026 году: какие работают и где бизнесу искать клиентов

РАЗДЕЛ 01Социальные сети: что это простыми словами

Социальная сеть это сервис, где у человека есть профиль, он подписывается на других, публикует контент и видит ленту из записей своего круга. Ключевое слово здесь «круг»: соцсеть строится вокруг связей между людьми, а не вокруг одного автора.

Что относится к социальным сетям

Если коротко, у соцсети есть четыре признака: профиль пользователя, связи (друзья или подписки), лента публикаций и реакции (лайки, комментарии, репосты). ВКонтакте, Одноклассники, TikTok подходят под все четыре. Дзен и видеоплатформы ближе к соцмедиа: там важнее автор и его контент, чем связи между людьми, но общая механика похожа.

Чем соц сеть отличается от мессенджера

Мессенджер создан для переписки: личные чаты, группы, звонки. Соцсеть создана для публичных записей и ленты. Граница давно размылась: в Telegram есть каналы с публичными постами, в Max есть каналы, во ВКонтакте есть мессенджер. Практическое различие для бизнеса такое: в соцсети вас могут найти незнакомые люди через ленту и рекомендации, в мессенджере вы обычно общаетесь с теми, кто уже пришёл.

Как правильно пишется слово «соцсети»

Слитно: «соцсеть», «соцсети». Это сложносокращённое слово вроде «завхоз» или «спецодежда». Варианты «соц сети», «сот сети», «социальная сет» встречаются в поиске как опечатки, но в текстах пишут слитно или полностью: «социальные сети».

РАЗДЕЛ 02Первая социальная сеть в мире и как всё начиналось

На вопрос «какая социальная сеть была разработана раньше остальных» обычно называют два сервиса. Classmates.com запустили в 1995 году для поиска одноклассников. SixDegrees.com появился в 1997 году, и его чаще считают первой соцсетью в современном смысле: там были профили и списки друзей.

В России массовые соцсети появились в 2006 году: сначала Одноклассники, затем ВКонтакте. Обе площадки живы до сих пор и обе входят в группу VK.

Соц сеть от Яндекса

У Яндекса была своя соцсеть Я.ру, её закрыли в первой половине 2010-х. Дзен, который многие считают «яндексовской» платформой, с 2022 года принадлежит VK. Отдельной соцсети у Яндекса на октябрь 2026 года нет.

РАЗДЕЛ 03Социальные сети: список популярных в России на октябрь 2026

Ниже полный список площадок, которые встречаются в запросах, со статусом в России. Цифры аудитории даю только там, где есть свежий источник.

Цифры Mediascope я сверял 11.10.2026 по публикациям Hi-Tech Mail от 23.07.2026 и Хабра от 22.07.2026. Разные отчёты считают по-разному (в день или в месяц, мессенджеры отдельно или вместе с соцсетями), поэтому сравнивайте цифры только внутри одной строки.

Самая популярная соц сеть в России

По среднесуточной аудитории за июнь 2026 года на первом месте Max, но это мессенджер. Если считать именно соцсети, самая популярная соцсеть в России это ВКонтакте. Самая популярная социальная сеть в мире на октябрь 2026 года по числу пользователей это Facebook, но в России она заблокирована.

РАЗДЕЛ 04Какие соцсети ограничены и что это значит для бизнеса

С 2022 года список доступных площадок менялся несколько раз. Для бизнеса это не новости, а вопрос денег: реклама на ограниченной площадке может оказаться нарушением.

Instagram, Facebook и Threads

Запрос «тредс чья соц сеть» задают часто: Threads запустила Meta в 2023 году как текстовое дополнение к Instagram. Что это за площадка и как она устроена, разбираю в отдельной статье что такое Threads. Куда переносить продвижение после ухода из Instagram, есть разбор куда переехать с Инстаграма.

Telegram и WhatsApp

С августа 2025 года Роскомнадзор ограничил звонки в Telegram и WhatsApp. В феврале 2026 года ведомство объявило о замедлении Telegram (сообщения РБК от 10.02.2026), а WhatsApp ограничивается поэтапно. Статус обеих площадок на октябрь 2026 года продолжает меняться, поэтому строить на них единственный канал продаж я сейчас не советую.

Что говорит закон о рекламе

Часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе» (введена законом от 07.04.2025 № 72-ФЗ, текст сверял на consultant.ru 11.10.2026) запрещает рекламу на ресурсах организаций, признанных нежелательными, экстремистскими или террористическими, а также на других ресурсах, доступ к которым ограничен по закону об информации. Перед закупкой рекламы на площадке с неясным статусом проверяйте позицию ФАС на дату размещения. Это не юридическая консультация.

Росграм и другие замены

Запрос «росграм соц сеть» остался с 2022 года: тогда «Россграм» анонсировали как замену Instagram. Массовой площадкой проект так и не стал, запуск откладывался. Реальной заменой для бизнеса стали ВКонтакте, Telegram, а теперь и каналы в Max.

РАЗДЕЛ 05Соц сети для общения и для бизнеса: в чём разница задач

Человек открывает соцсеть, чтобы общаться и смотреть контент. Бизнес приходит туда, чтобы его заметили. Поэтому площадка, удобная для общения, не всегда удобна для продаж.

Для общения

Для переписки с близкими сейчас чаще всего используют Max, Telegram и сообщения ВКонтакте. Одноклассники остаются площадкой старшей аудитории, где много семейного общения и групп по интересам.

Для бизнеса

Бизнесу нужны три вещи: возможность найти новых людей, рекламный кабинет и способ принять заявку. Полностью это есть во ВКонтакте (VK Реклама работает и на Одноклассники), частично в Telegram (каналы, посевы, свой рекламный кабинет), в Дзене (статьи и видео с рекомендациями). Про Дзен как канал для бизнеса подробно в статье Дзен для бизнеса.

РАЗДЕЛ 06Где бизнесу искать клиентов: площадки под задачи

Площадку выбирают по задаче и по аудитории, а не по размеру. Ниже схема, по которой я подбираю соцсеть под клиента.

Пример из практики

Во ВКонтакте самые дешёвые лиды фитнес-клуба (данные на 19.09.2024) пришли от мужчин 45-54 лет, по 199 ₽ за заявку. Если бы мы судили по стереотипу «фитнес это молодёжь», эту аудиторию просто не тестировали бы. Поэтому площадку и аудиторию я выбираю тестом, а не по ощущениям.

Общий обзор форматов рекламы в соцсетях есть в материале про рекламу в соцсетях.

РАЗДЕЛ 07Цены и тарифы: сколько стоит продвижение в соцсетях

Регистрация во всех соцсетях бесплатна. Деньги уходят на три вещи: рекламу, производство контента и время того, кто ведёт площадку.

Пример расчёта, цифры условные

Бюджет 30 000 ₽ на тест во ВКонтакте при цене заявки 600 ₽ даёт около 50 заявок. Если в продажу превращается каждая пятая, это 10 клиентов. Окупается ли это, зависит от вашего среднего чека: при чеке 5 000 ₽ тест окупается впритык, при 30 000 ₽ с запасом.

Бесплатное продвижение

Бесплатно растут через контент и рекомендации. Пример: Дзен на моём проекте (данные на 10.12.2025) дал первые 100 тысяч просмотров и около 200 подписчиков. Это работает, но медленно, и требует регулярной публикации.

РАЗДЕЛ 08Как выбрать соцсеть для бизнеса: пошагово

Шаг 1. Опишите клиента

Возраст, город, чем занимается, где проводит время в телефоне. Если не знаете, спросите десять последних клиентов, откуда они о вас узнали и какими приложениями пользуются.

Шаг 2. Проверьте конкурентов

Найдите 5-10 конкурентов и посмотрите, где у них живые площадки: комментарии, свежие посты, реакции. Мёртвые сообщества на 10 000 подписчиков без реакций не показатель.

Шаг 3. Выберите одну площадку для старта

Начинать с пяти соцсетей сразу бессмысленно: ни на одной не хватит сил на регулярность. Одна основная площадка плюс одна дополнительная, где вы просто дублируете лучшее.

Шаг 4. Тест с бюджетом и целью

Запишите, какая цена заявки для вас приемлема, и запускайте тест на 2-3 недели. После теста решение принимается по цифрам: продолжать, менять площадку или формат.

РАЗДЕЛ 09Частые ошибки при выборе соцсети

• Идти туда, где «все», а не туда, где ваши клиенты.
• Строить бизнес на одной площадке со спорным статусом: за 2022-2026 годы несколько каналов продаж исчезли за неделю.
• Покупать подписчиков вместо клиентов: накрученная аудитория не покупает и портит рекламные алгоритмы.
• Вести площадку без способа принять заявку: нет кнопки, нет сообщений, менеджер отвечает через сутки.
• Оценивать соцсеть по лайкам, а не по заявкам и продажам.

РАЗДЕЛ 10FAQ

Отвечает Никита Морозов

Какие соцсети сейчас работают в России?

На октябрь 2026 года работают ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, Max, VK Видео, Rutube и TikTok с ограничениями. Telegram и WhatsApp работают с ограничениями, Instagram, Facebook и Threads заблокированы или официально не работают.

Какая самая популярная соцсеть в России?

Среди соцсетей это ВКонтакте: 61 млн человек в день по Mediascope за июнь 2026 года. Если считать вместе с мессенджерами, по ежедневной аудитории впереди Max.

Какая первая социальная сеть в мире?

Classmates.com запустили в 1995 году, SixDegrees.com в 1997 году. Первой соцсетью в привычном смысле с профилями и списками друзей чаще называют SixDegrees.

Чем социальная сеть отличается от мессенджера?

Соцсеть строится вокруг публичных записей и ленты, мессенджер вокруг переписки. В соцсети вас находят незнакомые люди через рекомендации, в мессенджере вы чаще общаетесь с теми, кто уже пришёл.

Чья соцсеть Threads?

Threads принадлежит Meta, той же компании, что владеет Instagram и Facebook. Meta признана в России экстремистской организацией, её деятельность запрещена.

Есть ли у Яндекса своя соцсеть?

Сейчас нет. Соцсеть Я.ру закрыли в первой половине 2010-х, а Дзен с 2022 года принадлежит VK.

Можно ли рекламироваться в заблокированных соцсетях?

Закон «О рекламе» запрещает рекламу на ресурсах организаций, признанных экстремистскими, и на ресурсах с ограниченным доступом. Перед закупкой проверяйте статус площадки и позицию ФАС на дату. Это не юридическая консультация.

РАЗДЕЛ 11С чего начать

1. Спросите последних клиентов, какими приложениями они пользуются и где о вас узнали.
2. Выберите одну основную площадку из тех, что работают в России без ограничений.
3. Оформите профиль или сообщество так, чтобы в нём был понятный способ оставить заявку.
4. Запустите тест рекламы на 2-3 недели с заранее записанной допустимой ценой заявки.

Пришлите нишу и средний чек, подскажу площадку и посчитаю бюджет первого теста.

Никита Морозов

Яндекс Директ, SEO, маркетинг под ключ

Веду кабинеты клиентов сам, без передачи «младшему специалисту». Тексты на сайте написаны по тому, что вижу в отчётах, а не по чужим гайдам.

9лет в нише

200+проектов

4,919 оценок на Картах

Telegram-канал Отзывы на Яндекс Картах Кейсы