РАЗДЕЛ 01Что такое урл простыми словами
URL это то, что вы видите в адресной строке браузера, когда открыта страница. По нему браузер понимает, к какому серверу обратиться и какой документ запросить.
В разговоре это слово пишут и произносят по-разному: урл, урла, юрл, иногда даже «урло» или с опечаткой ulr. Всё это одно и то же. Когда спрашивают, что значит «скинь урлу», имеют в виду «пришли адрес страницы».
Как расшифровывается URL
Для термина «универсальный указатель ресурса» используется сокращение URL. Буквы означают:
- U, Uniform: единый формат записи для всех адресов;
- R, Resource: ресурс, то есть страница, картинка, файл, видео;
- L, Locator: указатель, по которому этот ресурс можно найти.
По-английски чаще говорят url address или web address. В русских кроссвордах «указатель в сети интернет» из шести букв обычно отгадывают как «ссылка», а из трёх как URL.
Где находится урл
Адрес видно в адресной строке браузера, это поле в самом верху окна. В Chrome, Яндекс Браузере и других современных браузерах она же работает как поисковая строка: если ввести туда не адрес, а обычную фразу, браузер отправит её в поисковую систему. Поэтому на вопрос, как называется строка в браузере, в которую вписывают адрес сайта, правильный ответ «адресная строка».
РАЗДЕЛ 02Из чего состоит урл
Возьмём адрес с меткой и якорем и разберём по частям.
https://kontekstnaya-reklama.pro/chto-takoe-url?utm_source=telegram#faq
Листайте вбок
| Часть | В примере | Зачем нужна |
|---|---|---|
| Протокол (схема) | https:// | Как браузер общается с сервером. S значит защищённое соединение |
| Домен | kontekstnaya-reklama.pro | Имя сайта, по которому находится сервер |
| Путь | /chto-takoe-url | Какая страница внутри сайта нужна |
| Параметры | ?utm_source=telegram | Дополнительные данные: метки, фильтры, сортировка |
| Якорь (фрагмент) | #faq | Место на странице, куда прокрутить |
Иногда в адресе есть порт, например :8080 после домена, и поддомен, например shop. перед основным доменом. На обычных сайтах порт не пишут, браузер подставляет его сам.
Протокол
Сейчас почти все сайты работают по https. Если сайт открывается и по http, и по https, поисковик видит два адреса одной страницы. Их нужно склеить редиректом на один вариант.
Домен
Домен это часть до первого одиночного слэша. Он одинаковый для всех страниц сайта. Про выбор и регистрацию имени сайта есть отдельная статья про доменное имя.
Путь и параметры
Путь показывает расположение страницы, как папки на компьютере: /catalog/kofemolki/ruchnye. Параметры начинаются со знака вопроса, пары «ключ=значение» разделяются амперсандом &. Так устроены метки: подробно про них в статье про UTM-метки.
Якорь
Всё после решётки # браузер не отправляет на сервер. Якорь нужен, чтобы сразу открыть нужный раздел длинной страницы, например блок вопросов.
РАЗДЕЛ 03URL, ссылка, домен и URI: в чём разница
Эти слова постоянно смешивают. Покажу на одной таблице.
Листайте вбок
| Термин | Что это | Пример |
|---|---|---|
| URL | Полный адрес конкретного ресурса | https://kontekstnaya-reklama.pro/utm-metki |
| Домен | Имя сайта без протокола и пути | kontekstnaya-reklama.pro |
| Ссылка | Элемент страницы, по клику ведёт на URL | слово «UTM-метки» в тексте, за которым спрятан адрес |
| Анкор | Видимый текст ссылки | «UTM-метки» |
| URI | Общее понятие идентификатора ресурса, URL его частный случай | mailto:info@example.com тоже URI |
Урл и ссылка не одно и то же
Ссылка, гиперссылка, это кликабельный элемент. У неё есть текст, который видит человек, и адрес, куда она ведёт. Урл ссылка это и есть тот адрес внутри. Когда пишут «сылка» или «сыллку», имеют в виду ссылку на сайт, просто с опечаткой; правильно «ссылка», с двумя «с».
Как выглядит урл ссылка в коде
В HTML ссылка записывается так: <a href="/utm-metki">UTM-метки</a>. Внутри href стоит URL, между тегами видимый текст. Какие бывают ссылки и как они влияют на продвижение, разбирал в статье про виды ссылок, она в списке материалов в конце.
РАЗДЕЛ 04Каким образом адресуются страницы одного сайта
Внутри сайта страницы адресуются по пути от корня домена. Есть два способа записать адрес в ссылке.
Абсолютный адрес
Полный адрес с протоколом и доменом: https://kontekstnaya-reklama.pro/utm-metki. Работает откуда угодно, в том числе в письмах и мессенджерах.
Относительный адрес
Только путь: /utm-metki. Браузер сам подставит домен текущего сайта. Так удобно ставить ссылки внутри одного сайта: при переезде на другой домен их не нужно переписывать.
Плоская и вложенная структура
Плоская структура: все страницы на первом уровне, /utm-metki, /vidy-ssylok. Вложенная: страницы лежат в разделах, /blog/seo/utm-metki. Для небольших сайтов плоская проще. Для каталога интернет-магазина вложенность помогает: по адресу видно, в какой категории товар.
Яндекс в справке Вебмастера прямо пишет, что большое число параметров, глубокая вложенность каталогов и слишком длинные адреса могут мешать индексированию. Поэтому три-четыре уровня вложенности я считаю разумным пределом.
РАЗДЕЛ 05Как сделать понятный URL для SEO
Правила ниже я сверял со справкой Google Search Central о структуре URL (страница обновлена 31.12.2025) и справкой Яндекс Вебмастера, проверено в октябре 2026.
Что рекомендует Google
- Слова в адресе разделять дефисами, а не подчеркиваниями. Google объясняет, что подчеркивание в программировании склеивает слова в одно понятие.
- Убирать параметры, которые не меняют содержимое страницы. Идентификаторы сессий хранить в cookie, а не в адресе.
- Помнить, что регистр букв в URL учитывается. Если сервер одинаково отдаёт
/Pageи/page, приводить все адреса к одному виду. - Не использовать фрагмент
#для смены содержимого страницы.
Что рекомендует Яндекс
Яндекс советует не раздувать адреса параметрами и вложенностью. Для параметров, которые не влияют на содержимое, например меток и сессий, в robots.txt есть директива Clean-param. Она подсказывает роботу, что такие адреса не нужно обходить как отдельные страницы.
Латиница или кириллица
Кириллица в адресе допустима, но при копировании браузер превращает её в процентное кодирование: /что-такое становится длинной строкой вида %D1%87%D1%82%D0%BE.... Такую ссылку неудобно пересылать, и она пугает людей в мессенджерах. Поэтому я делаю адреса транслитом латиницей: /chto-takoe-url.
Что ещё делает адрес понятным
- 2-5 слов, которые описывают страницу;
- без стоп-слов вроде «и», «в», «для», если без них смысл не теряется;
- без дат в адресе статьи, которую будете обновлять;
- один вариант адреса: со слэшем на конце или без, но не оба.
РАЗДЕЛ 06Как сделать урл ссылку: пошагово
Под «сделать урл ссылку» люди имеют в виду три разные задачи. Разберу каждую.
Скопировать адрес страницы
На компьютере: кликните в адресную строку, выделите адрес целиком и скопируйте. На телефоне: нажмите на адресную строку или кнопку «Поделиться» и выберите «Копировать». Проверьте, что адрес скопировался полностью, с https://.
Задать адрес новой странице на своём сайте
- Придумайте 2-5 слов, которые описывают страницу.
- Переведите их в транслит латиницей, слова соедините дефисами.
- Впишите адрес в настройках страницы. В Тильде это поле адреса страницы в её настройках, в WordPress блок постоянной ссылки при редактировании записи.
- Проверьте, что новый адрес открывается и отдаёт код 200.
Сделать текст кликабельным
В редакторах сайтов и в почте выделите слово, нажмите кнопку ссылки и вставьте URL. В HTML используйте тег <a href="адрес">текст</a>. Если адрес слишком длинный для соцсетей, его можно сократить, сервисом сокращения ссылок.
РАЗДЕЛ 07Ошибки с адресами, которые стоят трафика
Почти каждый аудит сайта, который я делаю, находит хотя бы одну проблему с адресами. Чаще всего вот эти.
Смена адресов без редиректов
Сайт переделали, адреса поменяли, старые отдают 404. Поисковик теряет накопленные позиции, ссылки с других сайтов ведут в пустоту. Старый адрес должен отдавать 301 редирект на новый. Порядок переезда описан в статье про robots, sitemap и редиректы.
Дубли одной страницы
Одна страница открывается по адресам со слэшем и без, с www и без, с index.php и без. Для поисковика это разные документы с одинаковым текстом. Решение: редирект на главный вариант и canonical.
Метки и фильтры в индексе
Ссылки с UTM-метками или сортировкой попадают в индекс как отдельные страницы. Помогают Clean-param для Яндекса и canonical для Google.
Длинные адреса из параметров
/index.php?id=4512&cat=17 ничего не говорит ни человеку, ни поиску. Если движок позволяет, включите человекопонятные адреса. Это особенно заметно в карточках товаров, на которые идёт реклама товаров: по понятному адресу человек сразу видит, куда попадёт.
РАЗДЕЛ 08Урл в адресе электронной почты и другие частые вопросы
Адрес почты это не URL страницы, но вопросы про него задают рядом. Самый частый: как сделать нижнее подчеркивание в адресе электронной почты.
Нижнее подчеркивание на клавиатуре
На компьютере нажмите Shift и клавишу с дефисом, она находится справа от нуля в верхнем ряду. Работает в русской и английской раскладке. На телефоне откройте раскладку символов: знак _ обычно на первой или второй странице символов.
Почему в адресах сайтов подчеркивание не ставят
В почте подчеркивание нормально, а в URL страниц его лучше заменять дефисом. Причину Google объясняет в своей справке, о ней я писал выше.
РАЗДЕЛ 09FAQ
Отвечает Никита МорозовЧто такое урл простыми словами?
Это адрес страницы или файла в интернете, который видно в адресной строке браузера. По нему браузер находит нужный сервер и документ.
Чем урл отличается от ссылки?
URL это сам адрес. Ссылка это кликабельный элемент на странице, у которого есть видимый текст и URL внутри. Один и тот же URL может стоять в разных ссылках.
Как называется строка в браузере, куда вписывают адрес сайта?
Адресная строка. В современных браузерах она же служит поисковой строкой: если ввести туда фразу, браузер отправит её в поиск.
Из чего состоит урл?
Из протокола (https://), домена, пути к странице, а также необязательных параметров после знака вопроса и якоря после решётки.
Можно ли делать адреса на кириллице?
Можно, поисковики их понимают. Но при копировании кириллица превращается в длинную строку из процентов и цифр, поэтому для удобства я делаю адреса транслитом.
Что значит юрл адрес?
Это то же самое, что URL-адрес: «юрл» и «урл» просто разные варианты произношения английского сокращения.
Влияет ли URL на позиции сайта?
Сам по себе адрес слабый фактор. Сильнее влияют ошибки с адресами: дубли, потерянные при переезде страницы и мусорные адреса с параметрами в индексе.
Как поменять адрес страницы и не потерять позиции?
Задайте новый адрес, поставьте 301 редирект со старого, обновите внутренние ссылки и карту сайта. Затем отправьте страницы на переобход в Яндекс Вебмастере.
РАЗДЕЛ 10С чего начать
- Откройте сайт и проверьте, открывается ли главная по
http,wwwи со слэшем на конце. Все варианты должны вести на один адрес. - Посмотрите в Вебмастере, нет ли в индексе страниц с метками и параметрами.
- Для новых страниц задавайте короткий адрес латиницей через дефис до публикации, а не после.
- Если планируете менять адреса массово, сначала составьте таблицу «старый адрес, новый адрес» и настройте редиректы.
Пришлите сайт, проверю адреса и покажу, где теряется трафик.