Виды ссылок: от реферальной до канонической, простыми словами

Коротко. Виды ссылок различают по двум признакам: по устройству адреса (прямая, короткая, ЧПУ, с параметрами, реферальная) и по роли на сайте (внутренняя, внешняя, каноническая, битая). Для владельца сайта из всего списка по-настоящему важны четыре вещи: понятные ЧПУ-адреса, отсутствие битых ссылок, каноническая ссылка на страницах с дублями и нормальная внутренняя перелинковка. Реферальная ссылка это адрес с меткой партнёра, по которой считают, кто привёл клиента. Покупать ссылки для продвижения я не советую, ниже объясняю почему.

Что такое ссылка и какие бывают виды ссылок

Если дать определение ссылки простыми словами: это адрес, по которому браузер находит страницу, плюс элемент на странице, по которому можно кликнуть и туда перейти. В разговоре эти два понятия смешивают, и это нормально. Адрес в строке браузера называют URL, кликабельный элемент называют гиперссылкой.

Из чего состоит адрес

Возьмём адрес `https://example.ru/blog/vidy-ssylok?ref=nikita#faq` и разберём по частям.

Всё, что идёт после знака вопроса, это параметры. Страница обычно остаётся той же, но для поисковика и для аналитики адрес уже другой. Отсюда растут почти все проблемы с дублями, о которых ниже.

Как выглядит ссылка в коде

В HTML ссылка записывается тегом `a`. Атрибут `href` хранит адрес, текст между тегами это анкор, то, что видит человек:

``` <a href="https://example.ru/blog/vidy-ssylok">виды ссылок</a> ```

Все виды ссылок дальше в статье это вариации одного и того же: меняется адрес, атрибуты или место, где ссылка стоит.

Реферальная ссылка: что это простыми словами

Из всех видов ссылок про реферальную спрашивают чаще всего. Реферальная ссылка это обычная ссылка на сайт или сервис, в которую добавлен код того, кто её распространяет. Например, `https://service.ru/?ref=12345`. Когда человек переходит по реферальной ссылке и регистрируется или покупает, система видит код 12345 и начисляет бонус владельцу этого кода. Так работают партнёрские программы банков, маркетплейсов, сервисов доставки, онлайн-школ.

Что значит реферальная ссылка для обычного пользователя: для него ничего не меняется, страница та же. Иногда он тоже получает бонус, скидку на первый заказ или баллы. Для владельца программы это способ платить за привлечённого клиента, а не за показы.

Как отследить реферальный трафик в Метрике

Тут есть путаница в терминах. В аналитике реферальным называют весь трафик, который пришёл по ссылкам с других сайтов, независимо от партнёрских кодов. В Метрике такие визиты попадают в источник переходов по ссылкам на сайтах, а в отчёте по сайтам видно, с каких именно доменов пришли люди.

Чтобы считать именно партнёрские переходы, я делаю так: у каждого партнёра свой параметр в ссылке, а в Метрике смотрю визиты с этим параметром в адресе входа. Если партнёров много, надёжнее выдать каждому ссылку с UTM-метками, тогда всё видно в отчёте по меткам. Как настроить цели, чтобы видеть не только переходы, но и заявки, я разбирал в статье про настройку Яндекс Метрики.

UTM-метка и реферальная ссылка: в чём разница

Обе добавляют к адресу параметры, поэтому их путают. Разница в задаче.

На практике их часто совмещают: партнёру выдают ссылку и с его кодом, и с UTM-метками, чтобы видеть и деньги, и качество трафика. Как собирать метки без ошибок, подробно в статье про UTM-метки.

Прямая ссылка, короткие ссылки и очистка ссылки

Что такое прямая ссылка: это адрес, который ведёт сразу на нужный объект, без промежуточных страниц. Прямая ссылка на файл открывает или скачивает файл, а не страницу облака с кнопкой. Прямая ссылка на товар ведёт в карточку, а не на главную магазина. Для рекламы это важно: каждый лишний переход теряет часть людей.

Короткие ссылки

Сервисы сокращения превращают длинный адрес в короткий. У Яндекса есть clck.ru, у ВКонтакте vk.cc. Технически короткая ссылка это редирект: вы открываете короткий адрес, сервер сокращателя отправляет вас на исходный. Удобно для печати, QR-кодов и сообщений, где длинный адрес с метками выглядит пугающе.

Минус один: человек не видит, куда идёт. Поэтому в рассылках и мессенджерах короткие ссылки вызывают меньше доверия, чем понятный адрес. Метки внутри короткой ссылки сохраняются, Метрика их увидит.

Как очистить ссылку

Когда вы копируете адрес из браузера, в нём часто оказывается хвост: UTM-метки, идентификаторы кликов, параметры сессии. Очистить ссылку значит удалить всё после знака вопроса, если эти параметры не нужны для открытия страницы. Проверка простая: откройте укороченный адрес, если страница та же, хвост был лишним. Пересылать очищенные ссылки полезно ещё и потому, что чужие метки портят чужую аналитику.

Редирект ссылки, то есть переадресация с одного адреса на другой, это отдельная большая тема: коды 301 и 302, настройка на сервере и на конструкторах. Здесь только суть: если страница переехала, старый адрес должен перенаправлять на новый, иначе он станет битой ссылкой.

ЧПУ-ссылки: зачем нужны и как их строить

ЧПУ расшифровывается как человекопонятный URL. Сравните два адреса одной страницы:

``` https://example.ru/index.php?id=4817&cat=12 https://example.ru/uslugi/ustanovka-kondicionera ```

Второй понятен без клика: это услуга установки кондиционера. Человек охотнее кликает на понятный адрес в выдаче и в сообщении, а поисковик получает ещё один сигнал о теме страницы. Чудес от ЧПУ ждать не стоит, это гигиена, а не способ выйти в топ.

Правила, которых я придерживаюсь

1. Латиница, слова через дефис. Транслитерация по одной схеме на весь сайт.
2. Коротко и по делу: 2-5 слов, без предлогов и союзов, если они не меняют смысл.
3. Структура адреса повторяет структуру сайта: раздел, потом страница.
4. Без дат и номеров, если страница не новостная: дата в адресе делает статью старой через год.
5. Один адрес на всю жизнь страницы. Сменили адрес, нужен 301-редирект со старого.

ЧПУ на Тильде

На Тильде адрес задаётся в настройках страницы, в поле адреса страницы: вы вписываете, например, `uslugi-remont`, и страница открывается по `site.ru/uslugi-remont`. По умолчанию Тильда даёт технический адрес вида `/page12345678.html`, и я каждый раз вижу сайты, где его так и оставили. Про остальные настройки конструктора под поиск есть отдельная статья про SEO на Тильде.

Каноническая ссылка: что это и как она сделана в Тильде

Каноническая ссылка стоит особняком среди остальных видов ссылок: человек её не видит, она нужна только поисковику. Это указание, какой из похожих адресов считать основным. Записывается в коде страницы, в блоке head:

``` <link rel="canonical" href="https://example.ru/uslugi/ustanovka-kondicionera"> ```

Когда её ставить

• Одна страница открывается по нескольким адресам: с параметрами, с метками, со слешем и без.
• Товар лежит в нескольких категориях интернет-магазина и имеет несколько адресов.
• Страница сортировки или фильтра повторяет основной каталог.
• Текст опубликован на двух ваших сайтах, и нужно показать, где оригинал.

Зачем нужна каноническая ссылка: без неё поисковик сам выбирает, какую из копий показывать, и может выбрать не ту, например адрес с UTM-меткой. Ещё хуже, когда вес ссылок размазывается между дублями. Есть ограничение: и Яндекс, и Google считают canonical рекомендацией, а не приказом. Если страницы сильно отличаются, поисковик может указание проигнорировать.

Каноническая ссылка на Тильде

На Тильде каноническую ссылку можно указать в настройках страницы, в блоке SEO-параметров. Нужно это в основном в двух случаях: одинаковые посадочные под разные рекламные кампании и копия страницы на другом проекте. Обычный сайт услуг на Тильде, где каждая страница уникальна, отдельной ручной настройки canonical, как правило, не требует.

Внутренние и внешние ссылки, перелинковка

По роли на сайте виды ссылок делятся на внутренние и внешние. Внутренняя ссылка ведёт на страницу того же сайта. Внешняя ссылка ведёт на другой сайт. Когда говорят про внешние ссылки в SEO, обычно имеют в виду обратное: ссылки с других сайтов на ваш, их ещё называют входящими или обратными.

Что такое перелинковка сайта

Перелинковка это система внутренних ссылок: какие страницы на какие ссылаются и с каким текстом. Она решает три задачи:

1. Помогает поисковому роботу найти все страницы, особенно глубокие.
2. Показывает, какие страницы на сайте главные: на них ссылаются чаще.
3. Ведёт человека дальше: из статьи в услугу, из услуги в кейс, из кейса в заявку.

Меню, хлебные крошки и блок похожих статей это тоже перелинковка, но самая ценная та, что стоит в тексте по смыслу. На свои внутренние страницы я не ставлю атрибут nofollow: так вы сами себе режете перелинковку. Больше про то, как это вписывается в общую работу над сайтом, в статье про SEO-оптимизацию.

Битые ссылки: чем опасны и что с ними делать

Из всех видов ссылок битые вредят сайту сильнее всего, при этом найти их проще всего. Битая ссылка ведёт на адрес, которого больше нет: сервер отвечает ошибкой 404 или другой ошибкой. Появляются битые ссылки после удаления страниц, смены адресов, переезда на новую платформу, опечаток в ручных ссылках.

Чем опасны

• Человек кликает и попадает в тупик. Часть уходит с сайта.
• Робот тратит обход на мёртвые адреса вместо живых.
• Ссылка с чужого сайта на удалённую страницу перестаёт работать на вас.
• Реклама на битый адрес сливает деньги: такие объявления я ловлю на аудитах чаще, чем хотелось бы.

Как найти битые ссылки на сайте

1. Краулер. Программа обходит сайт как робот и выдаёт список адресов с ошибками и страниц, где стоят ссылки на них. Какими программами пользуюсь я, рассказывал в обзоре SEO-инструментов.
2. Яндекс Вебмастер и Google Search Console показывают адреса, которые робот нашёл и получил ошибку.
3. Метрика: если на странице 404 стоит счётчик, видно, сколько людей туда попадает и откуда.

Что с ними делать

Если страница переехала, ставлю 301-редирект на новый адрес. Если удалена навсегда и замены нет, убираю или меняю ссылки на неё внутри сайта. Сама страница 404 должна быть полезной: поиск, ссылки на основные разделы, контакты.

Вечные и арендные ссылки: почему я не покупаю ссылки

Вечные ссылки продают с разовой оплатой, обычно внутри статьи на чужом сайте. Арендные оплачиваются помесячно, пока ссылка висит. Идея обоих вариантов одна: нарастить количество внешних ссылок, чтобы поисковик счёл сайт авторитетнее.

Проблема в том, что поисковики знают про этот рынок. У Яндекса был отдельный фильтр против покупных SEO-ссылок, известный как Минусинск, у Google есть правила против ссылочного спама, и оплаченные ссылки должны помечаться атрибутом. Покупные ссылки со временем в лучшем случае перестают учитываться, в худшем приводят к санкциям, и деньги уходят в никуда.

Что вместо покупки

Продвижение блога ссылками работает, когда ссылки естественные: вас цитируют, потому что есть что цитировать. Полезные исследования, калькуляторы, подробные разборы, экспертные комментарии в отраслевых СМИ, карточки в справочниках и на картах. Это медленнее, но такие ссылки не пропадают после окончания оплаты.

Гипертекст и анкор: каким должен быть текст ссылки

Как называется текст, содержащий гиперссылки: гипертекст. Классическое определение из учебника: гипертекст это текст, в котором могут осуществляться переходы по выделенным ссылкам. Любая веб-страница с кликабельными ссылками это гипертекст.

Анкор это видимый текст ссылки. Для человека он обещает, что будет по клику. Для поисковика подсказывает тему страницы, на которую ведёт ссылка.

Какой анкор хороший

Моё правило: анкор должен читаться как часть предложения и честно описывать страницу, куда ведёт. Если на одну страницу ведут десять ссылок с одинаковым коммерческим анкором, это выглядит неестественно и для людей, и для поисковика.

Виды ссылок в одной таблице

Соберу всё сказанное в шпаргалку. Виды ссылок из таблицы удобно сверять со своим сайтом по одному: проходите по строкам и отмечайте, что уже в порядке.

FAQ