РАЗДЕЛ 01Проверка микроразметки: что именно мы проверяем
Микроразметка это код, который объясняет поисковику, что на странице: товар с ценой, организация с адресом, статья с автором, хлебные крошки. Проверять её нужно на трёх уровнях, и их часто путают.
Синтаксис
Код написан без ошибок: скобки закрыты, свойства названы правильно, типы существуют в словаре Schema.org. Это базовая валидация микроразметки, без неё дальше смотреть нечего.
Соответствие требованиям поисковика
Google и Яндекс используют не все типы Schema.org и у каждого типа требуют свои обязательные поля. Разметка может быть синтаксически верной, но не подходить для расширенного результата, потому что не хватает, например, цены или изображения.
Показ в выдаче
Даже если всё заполнено, поисковик сам решает, показывать ли расширенный сниппет. Ни Google, ни Яндекс этого не гарантируют. В справке Яндекса прямо сказано, что семантическая разметка напрямую не влияет на ранжирование, а данные, если всё в порядке, обычно появляются примерно через две недели.
РАЗДЕЛ 02Три валидатора и чем они отличаются
Листайте вбок
| Инструмент | Адрес | Что проверяет | Когда использовать |
|---|---|---|---|
| Schema Markup Validator | validator.schema.org | Любую разметку Schema.org, без требований конкретного поисковика | Первая проверка синтаксиса |
| Rich Results Test | search.google.com/test/rich-results | Какие расширенные результаты Google может построить по странице | Проверка под Google |
| Валидатор микроразметки Яндекса | В Яндекс Вебмастере, раздел инструментов | Schema.org, Open Graph, микроформаты, микроданные, RDFa и требования сервисов Яндекса | Проверка под Яндекс |
Валидатор schema org
Это наследник старого инструмента Google для проверки структурированных данных. Google убрал из него свои проверки, и инструмент переехал на отдельный домен. Валидатор разметки schema org показывает все найденные сущности и их свойства, но не говорит, подходит ли разметка под какой-то поисковик. Хорош, чтобы быстро увидеть, что вообще есть на странице.
Rich Results Test
Его Google называет основным инструментом для проверки. Он показывает, какие типы расширенных результатов найдены и может ли страница их получить, и даёт предпросмотр. Поддерживает только те типы, которые Google использует в выдаче.
Валидатор Яндекса
По справке Яндекса, он проверяет, правильно ли распознаётся разметка, и соответствует ли она требованиям сервисов Яндекса. Работает и с адресом страницы, и с вставленным кодом.
РАЗДЕЛ 03Как проверить микроразметку в Google пошагово
Проверка микроразметки гугл занимает пару минут на страницу. Проверяйте не все страницы подряд, а по одной на каждый шаблон: главная, раздел, карточка товара или услуги, статья.
Шаг 1. Rich Results Test по адресу
Вставьте адрес страницы и запустите проверку. Инструмент загружает страницу как робот Google, поэтому видит и разметку, которую добавляет JavaScript.
Шаг 2. Разобрать результат
Зелёные пункты это типы, которые Google может использовать. Предупреждения означают, что не хватает рекомендуемых полей: расширенный результат возможен, но беднее. Ошибки означают, что для этого типа расширенного результата не будет.
Шаг 3. Проверить код до публикации
Если правите разметку, вставьте код во вкладку проверки кода и убедитесь, что ошибок нет, до того как выкладывать на сайт.
Шаг 4. Отчёты в Search Console
После выкладки следите за отчётами о расширенных результатах в Search Console: там видно, на скольких страницах разметка найдена и где ошибки. О том, как подключить Search Console, есть статья про Google Search Console.
РАЗДЕЛ 04Валидатор Яндекса: как пользоваться
Валидатор микроразметки в Яндексе находится в Вебмастере, в разделе инструментов. По справке Яндекса на октябрь 2026, порядок такой.
Проверка по адресу или коду
Вставляете адрес страницы в поле или сам HTML-код и нажимаете «Проверить». Ниже появляются распознанные данные или сообщения об ошибках. Код можно править прямо в окне валидатора и проверять снова.
Что показывает результат
Список найденных сущностей с их полями, ошибки и предупреждения. Ошибки мешают использовать данные. Предупреждения говорят, что значение не в стандартном формате, например дата не по ISO 8601, или что разметка верна, но без дополнительных полей сервисы Яндекса её использовать не смогут.
Что Яндекс использует
Яндекс поддерживает не все типы Schema.org. По справке, например, для хлебных крошек нужна разметка BreadcrumbList, а для каталогов товаров рекомендуется OfferCatalog с вложенными Offer. Как подключить сайт к Вебмастеру и что ещё там смотреть, разбирал в статье про Яндекс Вебмастер.
РАЗДЕЛ 05Частые ошибки и что они значат
Листайте вбок
| Сообщение | Причина | Что сделать |
|---|---|---|
| Страница не загружается | Страница недоступна для робота, закрыта в robots.txt или отдаёт ошибку | Проверить ответ сервера и robots.txt |
| Микроразметка не найдена | Нет корневого элемента, например без itemscope | Проверить, выводится ли разметка в коде страницы |
| Не заполнено обязательное поле | Нет цены, названия, изображения | Добавить поле или убрать тип |
| Поле не относится к объекту | itemprop стоит вне блока с itemscope | Перенести атрибут внутрь блока |
| Неверный формат значения | Дата или цена записана не в формате | Даты по ISO 8601, цена числом |
| Ссылка в content у meta | Адрес указан в meta вместо link | Вынести ссылку в тег link |
Разметка не совпадает с видимым текстом
Отдельная ошибка, которую валидатор не ловит: в разметке одна цена, на странице другая. Или в разметке отзывы, которых на странице нет. Поисковики считают это нарушением правил, и расширенный результат можно потерять вместе с доверием к сайту.
Разметка добавлена только на главную
Часто разметку организации ставят на главную и забывают, что карточкам товаров и услуг нужна своя. Проверяйте каждый шаблон отдельно.
РАЗДЕЛ 06Почему валидатор зелёный, а сниппета нет: изменения 2025-2026
Google последние полтора года сокращает число типов расширенных результатов. Это главная причина вопросов «разметка верная, а в выдаче ничего».
Что убрали
По блогу Google Search Central от 12.06.2025, из выдачи постепенно убирали семь типов: Book Actions, Course Info, Claim Review, Estimated Salary, Learning Video, Special Announcement и Vehicle Listing. Google отдельно указал, что на ранжирование это не влияет. 06.01.2026 убрана документация по типу Practice problem.
FAQ больше не показывается
С сентября 2023 года FAQ-сниппеты Google показывал только авторитетным государственным и медицинским сайтам. По журналу изменений документации Google, с 07.05.2026 расширенный результат FAQ перестал показываться в выдаче, а 15.06.2026 документацию по нему удалили. Если вы ставили FAQ-разметку ради сниппета в Google, его не будет, сколько ни проверяй.
Что это значит для сайта
Разметку, которую Google перестал показывать, не обязательно удалять: она по-прежнему описывает страницу, и другие системы могут её читать. Но тратить время на внедрение ради сниппета в Google смысла нет. Перед работой с разметкой сверяйтесь со списком поддерживаемых типов в документации Google на текущую дату.
РАЗДЕЛ 07Какая разметка нужна бизнесу
Не надо размечать всё подряд. Достаточно типов, которые описывают главное на странице.
Листайте вбок
| Тип сайта | Что разметить | Зачем |
|---|---|---|
| Сайт услуг | Organization или LocalBusiness, BreadcrumbList | Данные о компании, крошки в сниппете |
| Интернет-магазин | Product с Offer, BreadcrumbList | Цена и наличие в сниппете |
| Блог, статьи | Article, BreadcrumbList, автор | Понятный автор и дата |
| Локальная точка | LocalBusiness с адресом и часами | Совпадение данных с картами |
Разметка и карты
Разметка LocalBusiness на сайте не заменяет карточку в Яндекс Картах или 2ГИС. Для локального бизнеса карточка в картах приносит больше обращений. Об этом подробно в статье про рекламу на картах.
Как это устроено у меня
Статьи на этом сайте собирает скрипт, который сам добавляет JSON-LD: Article, WebSite, WebPage, Person, ProfessionalService, BreadcrumbList и FAQPage. Руками разметку я не пишу, а после сборки проверяю шаблон в валидаторах. Так ошибка в одном месте не размножается на сотню страниц.
РАЗДЕЛ 08Проверка микроразметки на Тильде и в CMS
Тильда
На Тильде разметку обычно добавляют блоком HTML-кода на странице или в поле кода для head в настройках. Проверять нужно опубликованную страницу, а не редактор: в редакторе валидатор ничего не увидит.
WordPress, Битрикс и другие CMS
Разметку часто добавляют плагины и модули. Проблема в том, что их бывает два-три сразу, и на странице появляются дубли одной и той же сущности с разными данными. Если валидатор показывает две Organization с разными адресами, ищите, кто из плагинов добавил вторую.
После обновлений
Обновление темы, плагина или шаблона может молча сломать разметку. После каждого обновления прогоняйте по одной странице каждого шаблона через валидатор.
РАЗДЕЛ 09FAQ
Отвечает Никита МорозовКак проверить микроразметку гугл бесплатно?
Через Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results): вставить адрес или код страницы. Для проверки синтаксиса без требований Google подходит validator.schema.org.
Чем валидатор schema org отличается от Rich Results Test?
Валидатор schema.org проверяет любую разметку Schema.org на синтаксис. Rich Results Test проверяет только типы, которые Google использует, и показывает, может ли страница получить расширенный результат.
Где в Яндексе валидатор микроразметки?
В Яндекс Вебмастере, в разделе инструментов. Он принимает адрес страницы или HTML-код и проверяет Schema.org, Open Graph, микроформаты, микроданные и RDFa.
Почему ошибок нет, а сниппета нет?
Поисковики не гарантируют показ расширенных результатов. Кроме того, Google с 2025 года убрал ряд типов из выдачи, а FAQ-сниппеты перестал показывать с мая 2026 года.
Влияет ли микроразметка на позиции?
По справке Яндекса, напрямую не влияет. Google, сообщая о снятии семи типов расширенных результатов, тоже указал, что на ранжирование это не влияет. Разметка влияет на вид сниппета, а через него на кликабельность.
Как часто делать валидацию микроразметки?
После каждого изменения шаблона, обновления CMS или плагинов и раз в квартал по одной странице каждого типа. Плюс следить за отчётами в Search Console и Вебмастере.
Нужна ли FAQ-разметка в 2026 году?
Для сниппета в Google нет, он больше не показывается. Если она уже есть, удалять не обязательно, она описывает страницу и не вредит.
РАЗДЕЛ 10С чего начать
- Выпишите шаблоны сайта: главная, раздел, карточка товара или услуги, статья, контакты.
- Прогоните по одной странице каждого шаблона через validator.schema.org, Rich Results Test и валидатор Яндекса.
- Исправьте ошибки, затем предупреждения по обязательным полям, и проверьте, что данные разметки совпадают с текстом страницы.
- Сверьтесь со списком типов, которые Google поддерживает на текущую дату, и не тратьте время на снятые.
Если хотите, пришлите адрес сайта: проверю шаблоны в трёх валидаторах и пришлю список ошибок.