РАЗДЕЛ 01AppMetrica: что это и чем она отличается от Яндекс Метрики
Аппметрика (её пишут и как «апп метрика», app metrica, app metrika) это аналитика для приложений на Android и iOS. Её встраивают в приложение в виде SDK, и с этого момента каждое действие пользователя превращается в событие: установка, запуск, покупка, ошибка.
Яндекс Метрика работает с сайтами. Если вы искали «yandex metrika app», чтобы смотреть статистику сайта с телефона, это вопрос к Метрике. AppMetrica про другое: она измеряет то, что происходит внутри вашего собственного мобильного приложения.
Метрика и AppMetrica в одной таблице
Листайте вбок
| Яндекс Метрика | AppMetrica | |
|---|---|---|
| Что измеряет | Сайты | Мобильные приложения |
| Как подключается | Счётчик в код страницы | SDK в код приложения |
| Главные единицы | Визиты, просмотры, цели | Установки, сессии, события |
| Связь с Директом | Цели для стратегий | Трекер установок и событий для рекламы приложений |
| Цена | Бесплатно | Базовый тариф бесплатно, старшие платно |
AppMetrica и Boost
В документации Яндекса в 2026 году AppMetrica описана как модуль аналитики платформы Boost. Boost объединяет аналитику на базе AppMetrica и монетизацию через рекламную сеть Яндекса, и в нём можно смотреть статистику сразу по всем приложениям организации. Для владельца одного приложения это мало что меняет: та же аналитика, те же тарифы.
РАЗДЕЛ 02Что AppMetrica собирает: события и отчёты
Вся аналитика в AppMetrica строится из событий. По справке сервиса они делятся на две группы.
Базовые события
Стандартный набор: установки, старты и завершения сессий, открытия по диплинкам, покупки, подписки, крэши. Часть собирается автоматически после установки SDK, часть требует настройки. Число базовых событий не ограничено и не тарифицируется, на них построена большая часть встроенных отчётов.
Кастомные события
Это всё, что вы описываете сами: регистрация, добавление в корзину, прохождение уровня, просмотр экрана тарифов. Именно кастомные события тарифицируются, и именно они нужны рекламе: стратегия Директа учится на тех событиях, которые вы ей передали.
Какие отчёты смотрит бизнес
- привлечение: откуда пришли установки, в разрезе рекламных источников;
- вовлечённость и удержание: сколько людей возвращаются на первый, седьмой, тридцатый день;
- доход: покупки и подписки внутри приложения;
- крэши и ошибки: где приложение падает и у скольких пользователей;
- воронки и когорты по вашим событиям.
РАЗДЕЛ 03Сколько стоит AppMetrica на октябрь 2026
Тарифы опубликованы в документации Яндекса. Названия в 2026 году поменялись: Free теперь «Базовый», Custom «Конструктор», Pro «Максимальный». Цены ниже указаны с НДС, проверял в октябре 2026.
Листайте вбок
| Тариф | Цена в месяц | Кастомные события | А/Б эксперименты | Что ещё |
|---|---|---|---|---|
| Базовый | 0 ₽ | 100 млн в месяц, 3,25 млн в день | До 2 одновременно | Push-кампании, доход, стандартные отчёты, API, 20 воркспейсов |
| Конструктор | 0 ₽ за основу плюс докупленные опции | Как в базовом, расширение за доплату, например 300 млн событий за 41 338 ₽ | Расширяются за доплату | Можно докупить антифрод, больше воркспейсов, Data Stream API |
| Максимальный | 302 850 ₽ | 20 000 млн в месяц, 650 млн в день | До 10 одновременно | Предикты LTV и оттока, 200 воркспейсов, персональная поддержка |
Антифрод докупается отдельно: от 61 950 ₽ в месяц за объём до 30 000 установок. Стоимость подключённых услуг считается ежедневно пропорционально дням, если тариф подключили в середине месяца.
Кому хватит бесплатного
Большинству приложений малого и среднего бизнеса: приложению доставки, клиники, салона, сервиса записи. 100 млн кастомных событий в месяц это очень много, если не отправлять событие на каждое касание экрана. Платные тарифы нужны крупным продуктам с миллионами активных пользователей или тем, кому нужен антифрод на трафике.
Как не упереться в лимит
Пример расчёта, цифры условные. В приложении 50 000 активных пользователей в месяц, каждый делает в среднем 20 сессий, а в каждой сессии вы шлёте 30 кастомных событий. Получается 30 млн событий в месяц, в лимит базового тарифа укладывается с запасом. Если же отправлять событие на каждый скролл, тот же объём легко превращается в сотни миллионов.
РАЗДЕЛ 04Как подключить AppMetrica: шаги
Подключение делает разработчик, но владельцу бизнеса полезно знать порядок, чтобы проверить результат.
Шаг 1. Приложение в кабинете
В кабинете AppMetrica создаётся приложение, система выдаёт ключ API. По этому ключу SDK понимает, куда отправлять данные.
Шаг 2. SDK в коде
По справке SDK есть для Android, iOS, Unity, Flutter и React Native. Разработчик подключает библиотеку и инициализирует её при запуске приложения. После этого базовые события начинают собираться сами.
Шаг 3. Список событий
Здесь решается, будет ли аналитика полезной. Я прошу клиента выписать 5-10 действий, которые означают для бизнеса деньги или шаг к ним: регистрация, первая покупка, оформление подписки, добавление в корзину. Их и нужно описать как кастомные события с понятными названиями.
Шаг 4. Проверка
Поставьте приложение на свой телефон, установите его, совершите покупку и убедитесь, что события появились в отчётах. Ошибка в одном событии потом стоит недель обучения рекламной стратегии на неправильных данных.
РАЗДЕЛ 05AppMetrica и реклама в Яндекс Директе
Сторы по умолчанию не сообщают рекламным системам, кто установил приложение после клика. Связь между кликом и установкой строит трекер. По справке Директа на октябрь 2026 поддерживаются AppMetrica, AppsFlyer, Adjust, Branch, Kochava, MyTracker, Singular, Tenjin и AirBridge. AppMetrica здесь самый простой вариант: та же экосистема и бесплатный базовый тариф.
Трекинговая ссылка
Кампании для приложения в Директе создаются только с трекинговыми ссылками, которые указаны в библиотеке приложений. В AppMetrica ссылка создаётся в разделе трекеров: выбираете приложение и партнёра Yandex.Direct. SDK к этому моменту уже должен быть встроен.
Обязательный параметр ссылки click_id={logid}: через него Директ узнаёт, какой клик привёл к установке. Без него конверсии не дойдут до кампании.
Что такое redirect.appmetrica.yandex.com
Если в объявлении или в логах вы видите адрес redirect.appmetrica.yandex.com, это и есть трекинговая ссылка AppMetrica. По документации это основной домен трекинговых ссылок, выглядят они как redirect.appmetrica.yandex.com/serve/номер с параметрами. Человек проходит через неё за доли секунды и попадает в стор, а система фиксирует клик.
Один трекер на одно приложение
Для одной записи приложения в библиотеке Директа нельзя указать два трекера. Если нужно сравнить AppMetrica и AppsFlyer, приложение добавляют в библиотеку дважды, у каждой записи своя ссылка.
РАЗДЕЛ 06Какие метрики приложения считать бизнесу
Отчётов в AppMetrica много, но для решения «продолжать рекламу или нет» нужны четыре цифры.
Листайте вбок
| Метрика | Что показывает | Где смотреть |
|---|---|---|
| CPI | Цена установки | Расход в Директе делить на установки из AppMetrica |
| Удержание 1-го и 7-го дня | Сколько установивших вернулись | Отчёт по удержанию |
| Цена целевого действия | Сколько стоит регистрация или первая покупка | Расход делить на события |
| Доход на пользователя | Сколько приносит один установивший за период | Отчёт по доходу |
Что означают CPI и соседние метрики, я разбирал в статье про CPC, CPI, CPL и CPM.
Почему дешёвая установка обманчива
Пример расчёта, цифры условные. Кампания А даёт установку по 40 ₽, но до первой покупки доходит 1% установивших: покупатель стоит 4 000 ₽. Кампания Б даёт установку по 120 ₽, до покупки доходят 6%: покупатель стоит 2 000 ₽. По CPI выигрывает А, по деньгам Б. Поэтому стратегию я бы учил на целевом событии, как только их набирается достаточно, а не на установках.
РАЗДЕЛ 07Push, А/Б тесты и другие инструменты
Push-кампании
В базовом тарифе есть push-кампании: рассылки по сегментам пользователей, например тем, кто положил товар в корзину и не купил. Как делать push, чтобы приложение не удаляли, разбирал в статье про push-уведомления.
А/Б эксперименты и флаги
В бесплатном тарифе до двух экспериментов одновременно и до 100 флагов конфигурации. Флаг позволяет включить новую функцию части пользователей без выпуска новой версии и сравнить поведение.
Выгрузка данных
Logs API и Data Stream API отдают сырые данные во внешние системы: хранилище, BI, сквозную аналитику. Если у вас продажи идут и через сайт, и через приложение, без такой выгрузки картину по каналам не собрать. Про сквозную аналитику на примере Roistat есть отдельная статья.
РАЗДЕЛ 08Когда приложение не нужно вовсе
AppMetrica имеет смысл, если приложение уже есть или точно будет. Делать приложение ради рекламы для бизнеса с небольшим потоком клиентов я не советую: разработка и поддержка стоят дороже, чем сайт, а установку приложения человек делает неохотнее, чем оставляет заявку.
Если сайта нет, но реклама нужна уже сейчас, есть варианты без приложения: турбо-страницы, квизы, лид-формы и мессенджеры. Их я разбирал в статье про Яндекс Директ без сайта, здесь повторять не буду.
РАЗДЕЛ 09Частые ошибки с AppMetrica
Не те события
Отправляют сотни мелких событий и не отправляют главное: регистрацию или первую покупку. Отчётов много, а ответа на вопрос «сколько стоит клиент» нет.
Ссылка без click_id
Трекинговую ссылку создали, но обязательный параметр потеряли при копировании. Установки в AppMetrica есть, а в Директе конверсий ноль.
Обучение стратегии на установках навсегда
На старте оптимизация по установкам нормальна. Но если её не переключить на целевое действие, система находит самые дешёвые установки, а не покупателей.
Нет проверки после обновления
Новая версия приложения вышла, а событие переименовали или потеряли. Проверяйте ключевые события после каждого релиза.
РАЗДЕЛ 10FAQ
Отвечает Никита МорозовAppMetrica бесплатная?
Базовый тариф бесплатный: по документации на октябрь 2026 в нём до 100 млн кастомных событий в месяц, базовые события без ограничений, push-кампании и стандартные отчёты. Платные тарифы нужны крупным приложениям.
Чем AppMetrica отличается от Яндекс Метрики?
Метрика измеряет сайты, AppMetrica мобильные приложения. Метрика ставится счётчиком на страницы, AppMetrica встраивается в код приложения как SDK.
Что за адрес redirect.appmetrica.yandex.com?
Это домен трекинговых ссылок AppMetrica. Через него проходит клик по рекламе приложения, система фиксирует его и отправляет человека в стор.
Обязательно ли подключать AppMetrica для рекламы приложения в Директе?
Трекер обязателен, но это не обязательно AppMetrica. Директ поддерживает и другие системы: AppsFlyer, Adjust, Branch, Kochava, MyTracker, Singular, Tenjin, AirBridge.
Для каких платформ есть SDK?
По справке AppMetrica SDK есть для Android и iOS, а также для Unity, Flutter и React Native.
Можно ли посмотреть в AppMetrica доход от приложения?
Да. Покупки внутри приложения и подписки отслеживаются, в базовом тарифе есть анализ всех типов дохода.
Можно ли использовать два трекера одновременно?
Для одной записи приложения в библиотеке Директа только один трекер. Чтобы работать с двумя, приложение добавляют в библиотеку дважды.
РАЗДЕЛ 11С чего начать
- Выпишите 5-10 действий в приложении, которые для бизнеса означают деньги или шаг к ним.
- Попросите разработчика встроить SDK AppMetrica и описать эти действия как кастомные события.
- Пройдите путь пользователя на своём телефоне и проверьте события в отчётах.
- Создайте трекинговую ссылку с партнёром Yandex.Direct и проверьте параметр click_id перед запуском кампании.
Пришлите ссылку на приложение, проверю трекинг и посчитаю бюджет на тест рекламы в Директе.