РАЗДЕЛ 01ASO простыми словами: что это и зачем
Что такое ASO, проще всего объяснить через сайт. У сайта есть поисковик, у приложения есть поиск внутри магазина. Сайту нужны правильные заголовки и тексты, чтобы попасть в выдачу, приложению нужны правильные название и описание. Сайту нужна посадочная, которая превращает клик в заявку, приложению нужна карточка, которая превращает просмотр в установку.
Откуда приходят установки
Есть три больших источника. Поиск внутри магазина: человек вводит «учёт расходов» или «доставка продуктов» и выбирает из списка. Подборки и рекомендации магазина: приложение показывают рядом с похожими. Внешний трафик: реклама, сайт, соцсети, ссылки из писем. ASO работает с первыми двумя и повышает отдачу третьего, потому что любой рекламный клик тоже заканчивается на карточке.
Чем ASO отличается от SEO сайта
Принципы похожи, механика другая. Текстов мало и они жёстко ограничены по символам. Ссылки извне почти ничего не решают. Зато сильно влияют скорость установок, рейтинг, свежие отзывы и то, удаляют ли приложение после первого запуска. Если вы знакомы с SEO простыми словами, представьте ту же работу, но на одной странице с полями по 30 символов.
РАЗДЕЛ 02Из чего складывается продвижение ASO
Работу я делю на четыре блока. Если провален один, остальные его не вытянут.
Текстовые метаданные
Название, подзаголовок или краткое описание, поле ключевых слов в App Store, полное описание. От них зависит, по каким запросам магазин вообще покажет приложение.
Визуальная часть
Иконка, скриншоты, видео-превью. От них зависит, нажмёт ли человек на приложение в выдаче и дойдёт ли до установки, когда откроет карточку.
Рейтинг и отзывы
Средняя оценка видна прямо в выдаче. Если рядом два похожих приложения с оценками 4,7 и 3,9, второе проигрывает ещё до открытия карточки.
Поведение после установки
Магазины видят удаления в первые дни после установки, а также сбои и плохие оценки после обновлений. Карточку можно вылизать, но если приложение разочаровывает, рост упрётся в потолок.
РАЗДЕЛ 03Поля карточки и лимиты на октябрь 2026
Лимиты я сверил по справке App Store Connect и справке Play Console на октябрь 2026. Магазины их иногда меняют, поэтому перед заполнением смотрите счётчик в самой консоли.
Листайте вбок
| Поле | App Store | Google Play |
|---|---|---|
| Название | до 30 символов | до 30 символов |
| Подзаголовок / краткое описание | подзаголовок до 30 символов | краткое описание до 80 символов |
| Ключевые слова | скрытое поле до 100 байт | отдельного поля нет |
| Полное описание | до 4 000 символов | до 4 000 символов |
| Промо-текст | до 170 символов | нет |
| Иконка | по требованиям Apple | 512 × 512 px, PNG, до 1 024 КБ |
| Скриншоты | по размерам устройств | от 2 до 8 на тип устройства |
Особенности App Store
Поле ключевых слов пользователь не видит, но поиск его учитывает. Лимит в 100 байт, а не символов: в кодировке UTF-8 кириллица занимает два байта на букву, поэтому русских слов туда влезает примерно вдвое меньше, чем латинских. По практике ASO слова в этом поле не повторяют, если они уже есть в названии или подзаголовке: место ограничено, и повтор его просто съедает.
Особенности Google Play
Отдельного поля ключевых слов нет, поэтому запросы распределяются между названием, кратким и полным описанием. По рекомендациям Google, краткое описание не стоит повторять в полном, а сам текст не стоит перегружать повторами слов. Пишите описание для человека, а запросы вплетайте туда, где они звучат естественно.
RuStore
В RuStore карточка заполняется по той же логике: иконка, скриншоты, описание, категория. Официальных лимитов по символам я в открытой справке на октябрь 2026 не нашёл, поэтому ориентируйтесь на счётчики в консоли разработчика RuStore. Иконка на витрине должна совпадать с иконкой установленного приложения, иначе модерация не пропустит версию.
РАЗДЕЛ 04Семантика для приложения: где брать запросы
Семантика для ASO собирается по тому же принципу, что семантическое ядро для сайта: от задач человека, а не от названия продукта.
Источники запросов
- подсказки в поиске самого магазина: начните вводить задачу и посмотрите продолжения;
- Вордстат: спрос на задачу вообще, без привязки к магазину, хорошо показывает формулировки;
- названия и описания приложений конкурентов из первой десятки;
- отзывы пользователей: люди пишут теми словами, которыми потом ищут;
- брендовые запросы, если у компании уже есть узнаваемое имя.
Как распределить запросы
Листайте вбок
| Место | Что ставить | Пример для приложения учёта расходов |
|---|---|---|
| Название | бренд и главный запрос | «Копилка: учёт расходов» |
| Подзаголовок / краткое описание | второй по важности запрос и выгода | «Бюджет семьи и траты по категориям» |
| Ключевые слова (App Store) | хвост без повторов | бюджет, финансы, деньги, кошелёк |
| Полное описание | сценарии использования, синонимы | как вести бюджет, контроль трат |
Пример условный, название приложения выдумано для иллюстрации.
Частая ловушка
Попытка запихнуть в название пять запросов через запятую. Магазины такое не любят, а человек в выдаче видит набор слов вместо понятного продукта. Одно имя и одна главная задача читаются лучше.
РАЗДЕЛ 05ASO трафик: показ, переход, установка
ASO трафик считается как воронка. Если не разделять этапы, непонятно, что чинить.
Три этапа
Сначала показ в выдаче по запросу. Потом переход в карточку или установка прямо из выдачи. Потом установка после просмотра карточки. Метаданные влияют на первый этап, иконка и рейтинг на второй, скриншоты и описание на третий.
Пример расчёта, цифры условные
Листайте вбок
| Показатель | До правок | После правок карточки |
|---|---|---|
| Показы в поиске за месяц | 50 000 | 50 000 |
| Переход в карточку | 8% | 8% |
| Открыли карточку | 4 000 | 4 000 |
| Установили из карточки | 25% | 35% |
| Установок | 1 000 | 1 400 |
Показы не изменились, а установок стало на 40% больше только за счёт карточки. Обратный случай тоже частый: карточка хорошая, но показов мало, тогда проблема в метаданных и семантике.
Где смотреть цифры
В App Store Connect и Play Console есть отчёты по показам, просмотрам карточки и установкам с разбивкой по источникам. Для событий внутри приложения нужна аналитика, например AppMetrica: без неё вы видите установки, но не видите, кто из пришедших зарегистрировался и заплатил.
РАЗДЕЛ 06Иконка, скриншоты и видео
Визуальная часть решает, откроют ли карточку и дойдут ли до кнопки. Человек тратит на это несколько секунд.
Иконка
Простая форма, один образ, без мелкого текста. По правилам Google Play в иконке нельзя писать про рейтинг, цену и рекламу. Проверьте иконку уменьшенной до размера выдачи на телефоне: если образ теряется, его не увидят.
Скриншоты
Первые два-три скриншота видны в выдаче или сразу при открытии карточки: именно их читают. Каждый скриншот это один сценарий и одна выгода крупным текстом: «Все траты в одном экране», «Напомним о платеже за день». Скриншоты интерфейса без подписей работают хуже, потому что человеку приходится догадываться, что он видит.
Видео
Короткий ролик с реальным использованием приложения помогает, когда продукт сложно объяснить картинкой. Если приложение простое, хорошие скриншоты дают тот же эффект без затрат на монтаж.
Тесты
В Play Console можно проводить эксперименты с графикой и текстами карточки, в App Store есть свои инструменты для вариантов страницы. Меняйте один элемент за раз, иначе непонятно, что сработало.
РАЗДЕЛ 07Рейтинг и отзывы
Оценку видят до открытия карточки, поэтому работа с отзывами это часть ASO, а не поддержки.
Как собирать оценки
Просите оценку в момент успеха: человек закрыл задачу, получил результат, увидел экономию. Запрос сразу после установки или после ошибки собирает низкие оценки.
Как отвечать
Отвечайте на негатив по существу: что исправлено, в какой версии, куда написать. Люди читают ответы разработчика, и вежливый ответ с решением снимает часть недоверия.
Чего не делать
Покупные отзывы и накрутка оценок нарушают правила магазинов приложений. Я не рекомендую такие схемы: риск блокировки приложения несоизмерим с выигрышем.
РАЗДЕЛ 08Продвижение ASO и платная реклама
ASO для mobile-приложений и платная реклама это не два разных проекта. Реклама даёт приток установок, установки поднимают позиции в поиске магазина, позиции дают органику.
Реклама в поиске App Store из России
Apple в марте 2022 года приостановила показ Search Ads в российском App Store, а с августа 2024 года, по сообщениям Хабра и Hi-Tech Mail.ru, сервис закрыт и для аккаунтов из России. Подтверждения, что ограничения сняты, на октябрь 2026 я не нашёл, поэтому рекламу в поиске App Store для российских компаний как рабочий канал не рассматриваю.
RuStore
У RuStore есть собственные рекламные форматы: показ при первом запуске магазина, блок рекомендаций в карточках других приложений, тематические подборки. Перечень приводится в рекламном дайджесте RuStore за первый квартал 2026 года на Sostav. Продвигать приложения из RuStore можно и через VK Рекламу.
VK Реклама и Яндекс Директ
Оба кабинета умеют вести трафик на установку приложения и считать цену установки. Модель оплаты за установку называется CPI, чем она отличается от оплаты за клик и показ, я разбирал в статье про CPC, CPI, CPL и CPM. Перед запуском рекламы карточку стоит довести до ума: иначе вы платите за переходы на страницу, которая не устанавливается.
РАЗДЕЛ 09ASO заказать или делать самим
Решение зависит от числа приложений и языков, а также от объёма запросов.
Когда справитесь сами
Одно приложение, один язык, понятная ниша. Соберите запросы по разделу выше, перепишите название и описание, обновите первые три скриншота и подождите несколько недель, прежде чем менять снова.
Когда нужен специалист
Несколько магазинов и языков, высокая конкуренция в категории, большой рекламный бюджет на установки. Тут ошибки в метаданных умножаются на деньги, которые вы тратите на рекламу.
Как проверить подрядчика
Спросите, какие цифры он будет отслеживать: позиции по запросам, конверсию из просмотра карточки в установку, цену установки в рекламе. Если в ответе только «улучшим видимость», без метрик, это повод насторожиться.
РАЗДЕЛ 10Частые ошибки в ASO
Название как список запросов
Такое название читается как спам, а человек в выдаче не поймёт, что за продукт.
Повтор слов в поле ключевых слов
В App Store 100 байт и так мало. Повтор слов из названия тратит место впустую.
Скриншоты интерфейса без смысла
Пять экранов настроек без подписей не продают. Каждый скриншот должен отвечать на вопрос «что я с этим сделаю».
Изменения раз в неделю
Позиции в магазине реагируют с задержкой. Если менять всё каждые несколько дней, невозможно понять, что сработало.
Реклама на сырую карточку
Платный трафик на карточку с рейтингом ниже 4 и плохими скриншотами дорожает: часть людей открывает страницу и уходит.
РАЗДЕЛ 11FAQ
Отвечает Никита МорозовЧто такое ASO простыми словами?
Это оптимизация страницы приложения в магазине, чтобы его находили по запросам и чаще устанавливали после просмотра: название, описание, ключевые слова, иконка, скриншоты, отзывы.
Сколько символов в названии приложения?
На октябрь 2026 в App Store и Google Play название ограничено 30 символами. В App Store есть ещё подзаголовок до 30 символов, в Google Play краткое описание до 80.
Почему в поле ключевых слов App Store мало места для русских слов?
Лимит указан в байтах, а кириллица в UTF-8 занимает два байта на букву. Поэтому в 100 байт помещается примерно 50 русских букв вместе с запятыми.
Через сколько видно результат ASO?
Позиции в поиске магазина обычно меняются не сразу после обновления метаданных. Я оцениваю изменения через несколько недель и не трогаю карточку в это время, чтобы видеть эффект одной правки.
Можно ли рекламировать приложение в App Store из России?
На октябрь 2026 реклама в поиске App Store для российских аккаунтов недоступна. Установки на iOS и Android ведут через VK Рекламу, Яндекс Директ и другие внешние площадки, для RuStore есть его собственные форматы.
ASO заменяет рекламу?
Нет, они работают вместе. Реклама даёт быстрый приток установок, ASO повышает долю тех, кто устанавливает после просмотра карточки, и приносит органику из поиска магазина.
Сколько стоит заказать ASO?
Цена зависит от числа магазинов, языков и объёма семантики, общего прайса тут нет. Считайте от экономики: сколько стоит установка в рекламе сейчас и сколько вы сэкономите, если конверсия карточки вырастет.
РАЗДЕЛ 12С чего начать
- Откройте отчёты консоли и разделите воронку: показы, просмотры карточки, установки.
- Соберите 30-50 запросов из подсказок магазина, Вордстата и отзывов.
- Перепишите название и подзаголовок или краткое описание под главный запрос.
- Обновите первые три скриншота: один сценарий и одна выгода на каждом.
- Подождите несколько недель и только потом решайте, что менять дальше и подключать ли рекламу.
Пришлите ссылку на приложение, разберу карточку и посчитаю платный трафик на установки.