Как изменить объект продвижения в Яндекс Директ и не обнулить обучение кампании

РАЗДЕЛ 01Что такое объект продвижения в Директе

Объект продвижения это то, что вы рекламируете в кампании: сайт, конкретная страница, мобильное приложение, магазин на маркетплейсе, организация. От него Директ строит всё остальное: подтягивает счётчики Метрики и цели, адреса организации, предлагает места показа и стратегии.

Как это выглядит в интерфейсе

В единой перфоманс-кампании (ЕПК) объект задаётся на первом шаге. По справке Директа, вы указываете сайт, для которого создаёте кампанию, и его счётчики Метрики, цели и адреса организации автоматически добавляются в кампанию. Для приложений поле называется «Что будете продвигать?», после сохранения оно превращается в блок «Объект рекламы».

Почему его неудобно менять

Кампания обучается на данных конкретного объекта: кто приходит на этот сайт, какие цели выполняет, сколько стоит конверсия. Смена объекта означает, что вся накопленная статистика относится к другому продукту. Поэтому Яндекс во многих типах кампаний просто не даёт её поменять.

РАЗДЕЛ 02Как изменить объект продвижения в Яндекс Директ: что можно, а что нет

Ниже сводка по справке Яндекс Директа, проверено 10.10.2026. Интерфейс меняется, поэтому перед работой сверяйтесь с актуальной справкой.

Простой старт

В Простом старте по справке можно указать только одну ссылку, «менять ее нельзя». Там же отдельный раздел «Что нельзя изменить после создания кампании»: тип кампании и ссылку на сайт. Для другого сайта нужна новая кампания.

Кампании для приложений

Для приложений в ЕПК справка пишет, что после сохранения блок «Объект рекламы» становится недоступным для редактирования, а создать объявления со ссылками на другие приложения в этой кампании не получится. Цель кампании (новые пользователи или ретаргетинг) и место показа тоже нельзя изменить после создания.

Кампании для сайта

Если сайт тот же, а меняется только посадочная страница, это решается на уровне объявлений: ссылки в объявлениях правятся. Если меняется сам сайт или домен, я не пытаюсь переделать старую кампанию: счётчик, цели и статистика относятся к старому объекту, и стратегия будет учиться на смешанных данных.

РАЗДЕЛ 03Пошагово: новая кампания вместо правки старой

Новая кампания звучит как потеря обучения, но на практике это самый чистый вариант. Порядок у меня такой.

Шаги

1. Проверьте, что на новом сайте стоит счётчик Метрики и настроены те же цели, что и на старом.
2. Скопируйте структуру старой кампании: группы, фразы, объявления. Удобнее всего через Директ Коммандер, он умеет копировать кампанию целиком вместе с группами, объявлениями и фразами.
3. Создайте новую кампанию с правильным объектом и перенесите туда скопированное.
4. Проверьте ссылки во всех объявлениях и быстрых ссылках: после копирования там остаются старые адреса.
5. Запустите новую кампанию, старую остановите после того, как новая прошла модерацию и начала показываться.
6. Если кампаний несколько и конверсий мало, объедините их в пакетную стратегию.

Про работу с Коммандером есть отдельный разбор: Директ Коммандер.

Чего не делать

Не запускайте обе кампании на одних и тех же фразах надолго: они будут конкурировать между собой за показы. Пересечение в день-два на время модерации допустимо, дальше старую нужно выключить.

РАЗДЕЛ 04Пакетная стратегия Яндекс Директ: что это

Пакетная стратегия объединяет несколько кампаний одного типа под одной настройкой стратегии. По справке Директа она «решает проблему нехватки конверсий для обучения»: конверсии из всех кампаний пакета идут в обучение каждой из них. Если добавить новую кампанию к уже работающей пакетной стратегии, она быстрее выйдет на заданные показатели.

Где она доступна

Зачем она нужна при смене объекта

Это главный инструмент, чтобы новая кампания не начинала обучение с нуля. Если у вас несколько кампаний на один сайт и вы пересоздаёте одну из них, новая подключается к пакету и учится на общих конверсиях.

РАЗДЕЛ 05Как подключить и отключить пакетную стратегию

Создание с нуля

1. В меню слева выберите «Библиотека» → «Пакетные стратегии» или нажмите «Добавить» → «Пакетную стратегию».
2. Задайте название и настройте стратегию так же, как обычную.
3. В блоке кампаний нажмите «Добавить» и выберите нужные кампании одного типа.

Создание из работающей кампании

В настройках кампании в блоке «Стратегии» перейдите на вкладку «Пакетные» и выберите «Из другой кампании». По справке исходная кампания при этом становится частью пакета, сохраняет всю статистику и не переобучается.

Что проверить после подключения

Недельный бюджет пакета должен хватать на все кампании сразу. Это частая ошибка: бюджет одной кампании переносят в пакет из пяти, и все пять недополучают показы.

Как вывести кампанию из пакета

В настройках кампании в блоке «Стратегии» вместо «Пакетная» выберите «Обычная» и задайте настройки. Учтите, что смена стратегии сама по себе перезапускает обучение.

РАЗДЕЛ 06Как перезапустить стратегию в Яндекс Директ

Иногда вопрос стоит наоборот: как перезапустить стратегию, потому что она «застряла». Сначала разберёмся, что Яндекс считает перезапуском.

Что вызывает перезапуск

По справке Директа (раздел «Перезапуск стратегии», проверено 10.10.2026) стратегия перезапускается, если:

• сменили стратегию;
• поменяли значение опции «Ограничение расхода»;
• полностью сменили целевые действия;
• сменили модель оплаты: за клики или за конверсии;
• сменили место показа, например поиск на Рекламную сеть;
• приостановили кампанию более чем на 7 дней.

Если цель добавили или убрали частично, или добавили одно место показа к уже выбранным, это может быть не перезапуск, а дообучение. Изменение бюджета в несколько раз или региона тоже требует времени на дообучение.

Когда обучение останавливается совсем

Если стратегия не работала больше 28 календарных дней, её статистика сбрасывается и обучение останавливается. Чтобы перезапустить его, по справке достаточно возобновить показы.

Сколько ждать результата

Справка прямо пишет, что системе нужно время, «в большинстве случаев для этого требуется несколько недель», и советует продумать настройки до запуска, чтобы не менять их в процессе. Если за эти недели вы трижды поменяли цели и стратегию, кампания трижды начала сначала.

Подробнее о выборе самих стратегий есть статья стратегии в Яндекс Директе.

РАЗДЕЛ 07Примеры: когда менять объект, а когда стратегию

Чтобы не путаться, держу простую таблицу решений.

Пример из практики

Резкие изменения в кампании бьют по объёму сильнее, чем кажется. На проекте строительной экспертизы (данные на 06.06.2025) после полной зачистки автотаргетинга кампания практически встала: этот «шум» давал ей объём для обучения. Вывод, который я с тех пор применяю: крупные изменения вношу по одному и даю кампании время.

РАЗДЕЛ 08Коммуникационная стратегия и стратегия продвижения: шаблон

Слово «стратегия» в Директе путают со стратегией продвижения бизнеса. Стратегия показов (Максимум конверсий, Максимум кликов) отвечает только за ставки. Коммуникационная стратегия отвечает на другие вопросы: кому, что и через какие каналы вы говорите.

Шаблон из пяти пунктов

1. Аудитория: кто покупает и почему.
2. Сообщение: главный оффер и два-три подтверждения.
3. Каналы: поиск, сети, соцсети, мессенджеры, и роль каждого.
4. Цифры: допустимая цена заявки и бюджет.
5. Порядок запуска: что тестируем первым.

Пример: стратегия продвижения услуг стоматологической клиники

Пример условный, чтобы показать логику. Аудитория: жители районов рядом с клиникой, которым нужна конкретная услуга (имплантация, лечение, гигиена). Сообщение: цена услуги, гарантия, запись в ближайшие дни. Каналы: поиск Директа по услугам с географией, Карты, ретаргетинг на тех, кто смотрел цены. Цифры: допустимая цена заявки считается от среднего чека и доли тех, кто дошёл до лечения. Подробно про нишу есть в материале о рекламе стоматологии.

Стратегии продвижения в социальных сетях: пример

Для соцсетей логика та же, меняется роль канала: соцсети чаще работают на узнаваемость и прогрев, а заявку добирают поиск и ретаргетинг. Пример условный: контент про результаты работ в сообществе VK, таргет на интересы и гео, ретаргетинг на вовлечённых пользователей с оффером на консультацию.

РАЗДЕЛ 09Ошибки при смене объекта и стратегии

Правка старой кампании под новый сайт

Даже там, где интерфейс позволяет, кампания продолжает учиться на данных старого объекта. Новая кампания чище.

Смена всего сразу

Новый объект, новые цели, новая стратегия и новый бюджет в один день. Потом невозможно понять, что сработало, а что нет.

Пакет без пересчёта бюджета

Кампании объединили, а недельный бюджет оставили как у одной. Показов становится меньше у всех.

Пауза «на недельку»

Приостановка больше чем на 7 дней по справке перезапускает стратегию. Если нужна пауза, лучше снизить бюджет, чем выключать кампанию полностью.

РАЗДЕЛ 10FAQ

Отвечает Никита Морозов

Можно ли изменить объект продвижения в уже созданной кампании?

В Простом старте ссылку на сайт и тип кампании изменить нельзя, в кампаниях для приложений объект рекламы недоступен для редактирования после сохранения. Для другого объекта создаётся новая кампания.

Что такое пакетная стратегия в Яндекс Директ?

Это одна стратегия на несколько кампаний одного типа: до 100 кампаний, общий бюджет, конверсии всех кампаний идут в обучение каждой.

Как перезапустить стратегию в Яндекс Директ?

Перезапуск происходит сам при смене стратегии, модели оплаты, места показа, полной смене целей или паузе больше 7 дней. Если стратегия стояла больше 28 дней, достаточно возобновить показы.

Сохранится ли обучение при добавлении кампании в пакет?

По справке Директа данные обучения, накопленные кампанией раньше, сохраняются и учитываются, но стратегия в ней меняется, поэтому результаты могут измениться.

Можно ли объединить в пакет кампании для приложений?

Нет, по справке пакетные стратегии недоступны для кампаний продвижения приложений и кампаний с показами в мессенджерах.

Ya direct и яд директ это одно и то же?

Да, так в разговоре и в поиске называют Яндекс Директ. «Яд» это сокращение от «Яндекс Директ».

Сколько ждать результата после перезапуска?

По справке системе в большинстве случаев нужно несколько недель. В это время не меняйте настройки без необходимости.

РАЗДЕЛ 11С чего начать

1. Определите, что именно меняется: объект, посадочная или стратегия.
2. Если объект, создайте новую кампанию, скопировав структуру через Коммандер.
3. Проверьте Метрику и цели на новом объекте до запуска.
4. При малом числе конверсий объедините кампании в пакетную стратегию и пересчитайте недельный бюджет.
5. Вносите крупные изменения по одному и давайте кампании несколько недель.

Запишитесь на аудит кабинета - за час разберу кампании и скажу, что менять, а что оставить.

Никита Морозов

Яндекс Директ, SEO, маркетинг под ключ

Веду кабинеты клиентов сам, без передачи «младшему специалисту». Тексты на сайте написаны по тому, что вижу в отчётах, а не по чужим гайдам.

9лет в нише

200+проектов

4,919 оценок на Картах

Telegram-канал Отзывы на Яндекс Картах Кейсы