ВКР: новый рекламный кабинет ВК Рекламы и с чего начать

РАЗДЕЛ 01Что такое ВКР и новый рекламный кабинет

ВКР это сокращение от ВК Реклама. Так называется рекламная платформа ВКонтакте, в которую свели все форматы продвижения внутри экосистемы. Раньше реклама жила в кабинете VK Ads, который достался ВКонтакте вместе с myTarget. Сейчас всё постепенно переезжает в единый кабинет ВК Рекламы, и именно его называют новым рекламным кабинетом.

Для владельца бизнеса это значит одно: запускать рекламу нужно в новом кабинете, а старые инструкции по VK Ads местами уже не совпадают с тем, что видно на экране. Поэтому перед запуском стоит смотреть актуальную справку ВК по рекламе, а не статьи двухлетней давности. База по старому кабинету у меня описана в статье про кабинет VK Ads.

Зачем нужен кабинет, если есть сообщество

Сообщество и рекламный кабинет это разные вещи, хотя связаны. Сообщество это витрина, куда приходит человек после клика. Кабинет это место, где вы платите за показы, собираете аудитории и смотрите статистику. Рекламировать можно своё сообщество, сайт, каталог товаров или отдельную запись, а кабинет связывает всё это с оплатой и отчётами.

РАЗДЕЛ 02Чем новый кабинет отличается от старого VK Ads

Новый кабинет ВК Рекламы это не смена дизайна, хотя внешне он выглядит иначе. Собрал главные отличия в таблицу.

На практике переход важен тем, кто вёл кампании давно: привычные кнопки и логика ставок поменялись. Новичку разница почти не видна, потому что он начинает сразу в новом кабинете и учится на актуальном интерфейсе. А вот старые скриншоты и гайды стоит сверять со справкой, чтобы не искать несуществующие пункты меню.

РАЗДЕЛ 03Как создать рекламный кабинет в ВК для юр лица

Создание кабинета для юр лица отличается от личного тем, что нужно заполнить реквизиты компании и подписать оферту. Порядок такой.

1. Войдите в свой аккаунт ВКонтакте, с которого будете управлять рекламой.
2. Откройте раздел ВК Рекламы и создайте кабинет, указав тип плательщика.
3. Для юр лица заполните реквизиты: название, ИНН, КПП и юридический адрес.
4. Привяжите сообщество или сайт, которые будете продвигать.
5. Добавьте способ оплаты и пополните баланс, когда кабинет готов.

Дальше кабинет пройдёт модерацию, а для запуска рекламы понадобится пройти маркировку. Точные поля и порядок меняются, поэтому перед заполнением стоит открыть актуальную справку ВК по рекламе и свериться. Если сомневаетесь в шагах, базовую настройку я описывал в статье про рекламный кабинет VK.

Документы для юр лица

Для юр лица обычно нужны те же реквизиты, что и для договора: ИНН, КПП, юридический адрес и контакты плательщика. Часть данных подтягивается автоматически, часть заполняют вручную. Главное не путать кабинет юр лица с личным аккаунтом: от типа плательщика зависит, какие закрывающие документы вы получите и как отчитаетесь перед бухгалтерией.

РАЗДЕЛ 04Настройка первой кампании

Первую кампанию в новом кабинете собирают от цели, а не от желания побыстрее запустить.

1. Выберите цель: показы, переходы, заявки или подписчики.
2. Укажите аудиторию: по интересам, по подписчикам похожих сообществ или по своей базе.
3. Подготовьте креатив: картинку или короткое видео с оффером.
4. Задайте бюджет и ставку, начните с тестовой суммы.
5. Запустите и в первые дни следите за ценой заявки, а не за лайками.

Креатив в ВК решает больше, чем в поисковой рекламе, потому что здесь человек не ищет товар, а листает ленту. Баннер или клип должны за секунду объяснить, что вы предлагаете и зачем кликать. Два-три варианта одного оффера показывают, какая формулировка цепляет сильнее.

РАЗДЕЛ 05Сколько стоит реклама в новом кабинете

Точную цену в ВК Рекламе заранее не назвать, потому что она складывается из ставки, аудитории и конкуренции в нише. Работает модель оплаты за показы или за действия, а итоговая цена заявки зависит от того, как сделан креатив и куда ведёт ссылка.

Для ориентира посчитаю условный пример. Допустим, тысяча показов стоит 150 ₽, а из ста переходов заявку оставляет один человек. Тогда на одну заявку уходит примерно 15 000 показов и около 2 250 ₽ бюджета. Это пример расчёта, цифры условные: в дешёвых нишах заявка выходит заметно дешевле, в конкурентных дороже. Реальную цифру покажет только тест на живой аудитории.

РАЗДЕЛ 06Ошибки, которые сливают бюджет

В новом кабинете повторяются те же ошибки, что и в любой платной рекламе.

1. Запуск без цели: платите за показы, а заявок не считаете.
2. Одна картинка без теста: непонятно, что цепляет аудиторию.
3. Слишком широкая аудитория: бюджет размазывается по холодным людям.
4. Нет маркировки: кампанию останавливают или штрафуют.
5. Реклама ведёт на пустое сообщество без постов.

Отдельно про маркировку: реклама в ВК подпадает под закон о маркировке, и без неё кампанию не запустить или придётся платить штраф. Как это оформить, я разбирал в статье про маркировку рекламы VK. Ошибку с пустым сообществом тоже недооценивают: человек переходит по рекламе, видит три поста месячной давности и уходит.

РАЗДЕЛ 07Как понять, что кабинет настроен правильно

Проверить настройку можно по трём вещам, которые видны в статистике кабинета.

1. Цена заявки или подписчика укладывается в вашу экономику.
2. Реклама показывает живым людям, а не накрученным ботам.
3. Аудитория приходит в сообщество и остаётся, а не отписывается сразу.

Если заявок нет при нормальных показах, смотрят на креатив и посадочную, а не повышают бюджет вслепую. Если заявки есть, но дорогие, сужают аудиторию и меняют оффер. Правило простое: сначала ловите стабильную цену заявки на тестовом бюджете, потом масштабируете.

РАЗДЕЛ 08Форматы рекламы в новом кабинете ВК

Кабинет ВК Рекламы собирает под одной крышей несколько форматов, и выбирать их стоит от цели, а не от привычки.

Для заявок без своего сайта удобны лид-формы: человек заполняет имя и телефон прямо в соцсети, а заявка падает в кабинет. Для продаж через карточку товара работает формат каталога, который тянет позиции из сообщества или с маркетплейса.

Новичку советую начинать с ленты и одной цели. Так проще собрать статистику и понять цену заявки, а уже потом подключать клипы и остальные форматы.

РАЗДЕЛ 09Аудитории и ретаргетинг в новом кабинете

Таргетинг в ВК Рекламе строится на аудиториях. Можно выбрать интересы, подписчиков похожих сообществ, свою базу клиентов или тех, кто уже взаимодействовал с вашим контентом.

Ретаргетинг это повторный показ тем, кто заходил в сообщество или кликал по объявлению, но не оставил заявку. Такие люди уже знают вас, и цена заявки по ним обычно ниже, чем по холодной аудитории. Поэтому ретаргетинг собирают с первого дня, даже если бюджет небольшой.

1. Соберите базу тех, кто заходил в сообщество и кликал по рекламе.
2. Создайте отдельную кампанию на эту аудиторию с прямым оффером.
3. Сравните цену заявки по ретаргетингу с ценой по холодной аудитории.

Свою базу клиентов в кабинет можно загрузить по email или телефону, если данных достаточно. Кабинет найдёт совпадения по аккаунтам ВКонтакте и покажет рекламу этим людям.

РАЗДЕЛ 10Оплата, отчётность и что смотреть в статистике

Оплата в кабинете ВК Рекламы привязана к аккаунту. Баланс пополняют картой или безналом для юр лица, закрывающие документы приходят после списания. Для юр лица удобнее безнал: заключаете оферту, получаете счёт, платите с расчётного счёта.

Минимальный порог пополнения кабинет показывает на экране, и он невелик. Стартовать на минимальной сумме не советую: пока объявление набирает статистику, деньги заканчиваются, и выводов по кампании нет. Тест считают от цели и цены заявки, а не от порога пополнения.

Статистика собирается по каждой кампании. Смотреть в первую очередь стоит на цену заявки, а не на охват и лайки.

Если цена заявки растёт, а креатив тот же, чаще всего дело в выгорании аудитории: кабинет уже показал рекламу всем, кто мог купить, и начинает крутить её по второму кругу. Тогда меняют креатив или расширяют аудиторию.

РАЗДЕЛ 11Маркировка рекламы в ВК Рекламе

Реклама в ВК подпадает под закон о маркировке, и без неё кампанию не запустить. Коротко разберу, что нужно сделать, чтобы не упереться в блокировку.

Сначала регистрируют креатив и получают идентификатор erid. Кабинет ВК Рекламы подсказывает шаги и передаёт данные в оператора рекламных данных, поэтому отдельно искать ОРД вручную не нужно. Дальше на самом объявлении появляется пометка о рекламе и данные заказчика.

Для юр лица порядок тот же, разница только в реквизитах, которые указывают при регистрации. Если креативов несколько, маркируют каждый, а не кампанию целиком.

Полный порядок с деталями и штрафами я разбирал в статье про маркировку рекламы VK, здесь главное одно: маркировку проходят до запуска, а не после. Иначе кампания встанет или придётся платить штраф.

РАЗДЕЛ 12FAQ

Отвечает Никита Морозов

Что такое новый рекламный кабинет ВК Рекламы?

Это рекламная платформа ВКонтакте, куда переехали кампании со старого VK Ads, с единым кабинетом, форматами в ленте и клипах и встроенной маркировкой.

Как создать рекламный кабинет в ВК для юр лица?

Войти в аккаунт ВКонтакте, создать кабинет в разделе ВК Рекламы, выбрать тип плательщика юр лицо, заполнить ИНН, КПП и адрес, привязать сообщество и добавить оплату.

Чем новый кабинет ВКР отличается от старого VK Ads?

Он добавил внутренние форматы вроде клипов, переехал в единый интерфейс ВКонтакте и встроил маркировку, а логика ставок и часть кнопок поменялись.

Где найти справку ВК по рекламе?

Актуальная справка ВК по рекламе лежит в самом кабинете ВК Рекламы и на официальном сайте ВКонтакте, сверяться с ней стоит перед каждым запуском.

Сколько стоит реклама в новом кабинете ВК Рекламы?

Цена зависит от ставки, аудитории и ниши, поэтому заранее её не назвать, а реальную цену заявки показывает только тест на живой аудитории.

Какие документы нужны для запуска рекламы в ВК Рекламе?

Для юр лица нужны реквизиты компании: ИНН, КПП, юридический адрес и контакты плательщика, плюс пройденная маркировка рекламы.

РАЗДЕЛ 13С чего начать

1. Создайте кабинет в ВК Рекламе и заполните реквизиты, если работаете как юр лицо.
2. Привяжите сообщество и приведите его в порядок перед запуском.
3. Пройдите маркировку, чтобы кампанию не остановили.
4. Запустите тест с двумя-тремя креативами и считайте цену заявки.

Пришлите сообщество и цель, настрою кабинет ВК Рекламы и посчитаю цену заявки в вашей нише.

Никита Морозов

Яндекс Директ, SEO, маркетинг под ключ

Веду кабинеты клиентов сам, без передачи «младшему специалисту». Тексты на сайте написаны по тому, что вижу в отчётах, а не по чужим гайдам.

9лет в нише

200+проектов

4,919 оценок на Картах

Telegram-канал Отзывы на Яндекс Картах Кейсы