РАЗДЕЛ 01Что именно вы оплачиваете
Три разные суммы, которые постоянно путают в переписке с бухгалтерией.
Рекламный бюджет
Деньги, которые списывает Яндекс за показы и клики. Верхней границы нет: сколько положили, столько система и открутит. Это не услуга подрядчика, а расход на рекламу.
Работа специалиста
Настройка и ведение по договору с исполнителем. Фиксированная сумма или процент от оборота.
Инфраструктура
Коллтрекинг, CRM, иногда хостинг лендинга. Мелкие ежемесячные списания, о которых вспоминают в последнюю очередь.
РАЗДЕЛ 02Способы пополнения
Банковская карта
Мгновенно, подходит для физлиц и небольших сумм. Для юрлица неудобно: закрывающие документы придётся собирать отдельно.
Безналичный расчёт по счёту
Основной способ для компаний. Формируете счёт в кабинете, оплачиваете с расчётного счёта, деньги зачисляются после прохождения платежа: обычно от нескольких часов до двух рабочих дней.
Через агентство или подрядчика. Договор заключается с исполнителем, он же выставляет счёт и передаёт бюджет в кабинет. Удобно, когда каналов несколько и нужен один комплект документов.
Автоплатёж. Настраивается в кабинете и спасает от главной беды: остановки кампаний в пятницу вечером из-за нулевого баланса. Обучение автостратегии при этом сбрасывается, и восстановление занимает дни.
РАЗДЕЛ 03Сроки зачисления
Пункт, который ломает запуски чаще остальных.
Карта зачисляется за минуты. Безналичный платёж идёт от нескольких часов до двух рабочих дней, в конце квартала дольше. Если запуск запланирован на понедельник, счёт нужно оплачивать в среду, а не в пятницу.
Отдельная ловушка: сезонные запуски. Кампанию собирают за день до старта акции, а деньги приходят через сутки после её начала.
РАЗДЕЛ 04Как устроен НДС
Здесь начинается зона, где стоит свериться со своим бухгалтером: ниже общая логика, а не налоговая консультация.
Бюджет и НДС. Сумма налога начисляется сверх пополнения, и в кабинете вы видите одну цифру, а списывается с расчётного счёта другая. Это первая причина расхождений при планировании: закладывали сто тысяч на рекламу, а из бюджета компании ушло больше.
Работа подрядчика. Если исполнитель на упрощённой системе, НДС в его счёте нет, и вычет вы не получите. Если на общей, есть. Для компании на ОСНО это может оказаться существеннее разницы в цене услуг: подрядчик дешевле на пять тысяч, но без НДС выходит дороже.
Как считать бюджет. Всегда фиксируйте в разговоре, о какой сумме речь: с налогом или без. Мы в отчётах указываем это явно, потому что при сравнении стоимости заявки между периодами разница в 20% полностью искажает картину.
РАЗДЕЛ 05Какие документы вы получите
По рекламному бюджету. Акты и счета-фактуры формируются в кабинете за отчётный период, обычно помесячно. Их нужно скачивать и передавать в бухгалтерию, сами они никуда не придут.
По работе подрядчика. Договор, счёт, акт выполненных работ. Мы дополнительно вносим в договор показатели по стоимости заявки и объёму. Это не бухгалтерский документ, но именно он определяет, что считается выполненной работой.
Что попросить до начала. Реквизиты, форму договора, образец акта и порядок закрытия периода. Пять минут на старте экономят неделю в конце квартала.
РАЗДЕЛ 06Что происходит с остатком
Неизрасходованные деньги остаются на балансе кабинета и никуда не исчезают. Их можно потратить позже или перераспределить между кампаниями внутри аккаунта.
Возврат средств на расчётный счёт технически возможен, но это процедура с заявлением и сроками, а не кнопка в интерфейсе. Практический вывод: не заводите в кабинет годовой бюджет разом. Разумный горизонт: месяц-полтора вперёд, чтобы не останавливать кампании и не замораживать деньги.
Отдельный вопрос, который задают регулярно: вывести деньги из рекламного кабинета «на карту» нельзя. Это не кошелёк.
РАЗДЕЛ 07Кто должен владеть кабинетом
Тема не бухгалтерская, но она всплывает ровно в момент оплаты.
Рекламный аккаунт оформляется на вас. Кампании, семантика и накопленная статистика собраны на ваши деньги и остаются вашим активом. Работа в аккаунте подрядчика допустима, но только с письменной договорённостью о передаче доступов при расставании.
Проверить просто: попросите гостевой доступ к Директу и Метрике. Если его не дают, вопрос стоит задать до оплаты, а не после.
РАЗДЕЛ 08Что делать, если реклама встала из-за денег
Ситуация типовая: кампании остановились, а никто не заметил до понедельника.
Почему это дороже, чем кажется. Дело не только в потерянных днях показов. Автостратегия, оставшаяся без бюджета, теряет темп обучения: после возобновления система заново набирает статистику, и первые дни идут дороже обычного. То есть недельный простой стоит больше недели результата.
Что помогает.
- Автоплатёж с порогом, а не по расписанию: списывает, когда баланс падает ниже заданной суммы.
- Уведомления на почту и в мессенджер об остатке, они настраиваются в кабинете.
- Запас на балансе минимум на неделю открутки, а не «в ноль».
- Проверка баланса перед длинными выходными: три выходных дня с нулевым балансом: это классика.
Чего делать не стоит. Резко заливать крупную сумму после простоя и одновременно поднимать дневной лимит. Изменение бюджета больше чем на 20% перезапускает обучение, и вы получите второй провал сразу после первого. Возвращать объёмы лучше ступенями.
РАЗДЕЛ 09Как считать расходы, чтобы отчёты сходились
Три правила, которые снимают большую часть споров с бухгалтерией и с подрядчиком.
Разделяйте бюджет и работы во всех документах. Одна общая сумма без разбивки: плохой знак и в договоре, и в отчёте. Вы должны видеть, сколько ушло Яндексу, а сколько исполнителю.
Фиксируйте, с налогом цифра или без. Особенно в стоимости заявки: разница в 20% полностью меняет выводы о том, окупается канал или нет.
Сверяйте три источника раз в месяц. Расход по кабинету, выписка по расчётному счёту и ваш внутренний учёт. Расхождения обычно объясняются сроками зачисления и налогом, но проверять это нужно на цифрах, а не на память.
Отдельно: стоимость заявки считайте от полного расхода: бюджет плюс работа. Заявка «по тысяче рублей» при бюджете 50 000 и работе за 25 000 на самом деле стоит полторы тысячи. Это не придирка, а разница между окупаемостью и убытком в нишах с тонкой маржой.
РАЗДЕЛ 10Порядок запуска с точки зрения денег
- Определяете форму договора и систему налогообложения обеих сторон: от этого зависит НДС и документы.
- Согласовываете, какая часть суммы идёт в рекламный кабинет, какая подрядчику.
- Выставляется счёт на бюджет, оплачивается с запасом по срокам, минимум за два рабочих дня до планового старта.
- Параллельно подписывается договор на работы с зафиксированными показателями.
- Настраивается автоплатёж, чтобы кампании не встали на выходных.
- В конце периода скачиваются закрывающие документы из кабинета и подписывается акт с подрядчиком.
РАЗДЕЛ 11Сколько закладывать
Минимальный рекламный бюджет, при котором Директ вообще имеет смысл: 50 000 ₽ в месяц, и это без учёта налога. Причина техническая: автостратегиям нужен поток конверсий для обучения, ориентировочно десяток в неделю.
Прикидка под свою нишу: ожидаемая стоимость заявки, умноженная на тридцать. При заявке за тысячу рублей нужно минимум тридцать-пятьдесят тысяч. При заявке за три тысячи, как бывает в медицине, уже под сотню.
Работа специалиста считается отдельно: у нас базовый тариф от 15 000 ₽ в месяц, полный от 25 000 ₽. При бюджете от миллиона схема меняется: часть оплаты покрывается агентским вознаграждением, вплоть до полного обнуления стоимости работ.
РАЗДЕЛ 12FAQ
Отвечает Никита МорозовКак пополнить Яндекс Директ юридическому лицу?
Сформировать счёт в рекламном кабинете и оплатить его с расчётного счёта. Деньги зачисляются от нескольких часов до двух рабочих дней. Для регулярных пополнений имеет смысл настроить автоплатёж, чтобы кампании не останавливались.
Начисляется ли НДС на рекламный бюджет?
Да, налог начисляется сверх суммы пополнения, поэтому с расчётного счёта уходит больше, чем вы видите в кабинете. Конкретный порядок учёта уточняйте у своего бухгалтера: он зависит от вашей системы налогообложения.
Какие документы приходят по рекламе?
Акты и счета-фактуры за отчётный период формируются в самом кабинете, их нужно скачивать. По работе подрядчика приходят договор, счёт и акт выполненных работ отдельно.
Можно ли вернуть неизрасходованные деньги?
Остаток хранится на балансе кабинета и не сгорает, его можно потратить позже. Возврат на расчётный счёт возможен, но это процедура с заявлением, а не кнопка. Практичнее не заводить бюджет на год вперёд.
Кто платит за рекламу, если работает подрядчик?
Зависит от договорённости. Бюджет может идти напрямую в ваш кабинет (так прозрачнее) или через подрядчика (так меньше бумаг). В обоих случаях кабинет должен быть оформлен на вас.
Сколько денег нужно на старте?
Минимум 50 000 ₽ рекламного бюджета в месяц плюс оплата работ. При меньшей сумме автостратегии не набирают статистику, и деньги уходят на обучение алгоритма, а не на заявки.
РАЗДЕЛ 13С чего начать
- Разведите в договоре и счетах рекламный бюджет и оплату работы специалиста.
- Спросите бухгалтера, как при вашей системе налогообложения учитывается НДС на пополнение.
- Выставьте счёт на бюджет минимум за два рабочих дня до старта.
- Включите в кабинете автоплатёж с порогом и уведомления об остатке.
Если не хочется разбираться самому, скажите форму собственности и систему налогообложения: подскажу схему и что подготовить к запуску.